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[매스커뮤니케이션] 배양효과를 통해 개그콘서트 `할매가 뿔났다`살펴보기

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2010.06.29
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소개글

[매스커뮤니케이션] 배양효과를 통해 개그콘서트 `할매가 뿔났다`살펴보기에 대한 자료입니다.

서론
⑴ 문제제기:‘할매가 뿔났다’
⑵ 연구문제 및 가설

본론
⑴ 배양효과
⑵ 관련 이론 연구
⑶ 연구 설계

결론
⑴ 설문 결과
⑵ 가설 검증
⑶ 결론 및 제언
⑷ 연구 의의 및 한계

본문내용

강효과 이론 - 매스미디어는 큰 힘을 지니고 있다
중․장기적 누적효과 및 수용자 중심의 연구

⇒ 문화규범이론(DeFleur) - "Cultual Norms Theory"(간접적 대효과 이론)
매스미디어의 선택적 메시지를 제시/특정의 주제 강조가 규범을 만든다.

⇒문화 계발 효과 학설 대두 - "Cultivation effects"(강효과 이론)
매스미디어에 접촉이 많을수록
Mass Media가 조성하는 사회적 규범에 가깝게 된다.

Gerbner의 실증적 연구, 가설 입증

문화 계발 효과 이론 설립

1920~30년대

탄환이론 -매스미디어는 포박된 수용자에게 치명적 영향을 미친다.

라스웰(Harold D. Lasswell) - 매스 미디어는 고정된 수용자들에게 일방적으로 메시지를 강요할 수 있는 '마술의 탄환'과 같다.

1940년대

한정효과이론 -매스미디어는 극히 한정된 효과를 가진다.
- 선별효과이론, 2단계 유통이론

1960년대

중효과이론 - 매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고 있다.
- 이용과 충족이론, 의제설정이론

60년대 후반 미국에서 시작한 드라마 폭력지수 연구

미국 대통령 존슨은 텔레비전의 폭력이 사회폭력이라고 인식 →‘폭력의 원인과 예방에 관한 위원회 설치’

당시 펜실베이니아대학 교수 거브너가 담당하여 텔레비전 폭력지수(Violence Index) 개발 → 배양효과이론 탄생

장 점 단 점
거시적인 이론과 미시적 이론
결합
TV만의 독특한 역할에 대해
자세한 설명을 함
실증적 연구를 광범위한 인본
적 가정에 적용시킴
효과(effect)라는 개념을 관찰
가능한 행동 변화 이상으로 재정의
광범위한 효과 이슈에 이론을
적용할 수 있음
사회 변화에 대한 근거를 제공 방법론적으로 다소 문제가 있음

TV 내용이 모두 동질적이라고
가정하고 있음

TV 중시청자에게 초점을 맞추
고 있음

TV만큼 많이 이용하지 않는
미디어에 적용하기는 어려움

참고문헌

데니스맥퀘일,(역)양승찬,이강형(2008,제5판),매스커뮤니케이션 이론, 나남출판사
오미영,정인숙(2005), 커뮤니케이션 핵심 이론, 나남 출판사
임은희(2005), 인간행동과 사회환경, 양서원
차배근 (2003), 매스커뮤니케이션 효과 이론, 나남 출판사
김정기,박동수(1999),매스미디어와 수용자, 커뮤니케이션 북스
참고 논문
최진봉(2006), 텔레비전 프로그램이 사회적 이슈에 대한 시청자들의 인식에 미치는 영향
김용호(1993), TV드라마 폭력지수 개발의 방법론
하종원(1993), 텔레비전의 문화계발효과연구에 대한 평가적 고찰

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