[마케팅전략]롯데리아 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.31
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소개글

[마케팅전략]롯데리아 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 롯데리아의 역사

2. 롯데리아의 4P′S 분석

3. 패스트푸드 시장현황

4. BCG매트릭스로 본 경쟁상황

5.롯데리아와 맥도날드의 한국내의 경쟁
1) 맥도날드
2) 롯데리아
3) 롯데리아와 맥도날드의 SWOT 분석

6. 롯데리아의 앞으로의 발전 방향

본문내용

·미래 비전 2001 : LV 2001은 크게 다점포화, 경영다각화, 국제화의 3부분으로 이루어져 있으며,
첫째 다점포화는 한국내 시장의 효과적인 공략과 질 높은 외식산업의 서비스 제공을 위하여 서울 중심의 상권 경쟁에서 탈피하여 지방으로의 출점을 확대한다는 계획으로 지방의 도시를 대상으로 출점을 하고 있다.
둘째 경영다각화는 소비자 기호의 다양화, 산업 구조의 변화, 외식 산업의 개방화에 따른 외국업체 진출과 국제화에 따른 현상으로 외국의 경우와는 달리 매우 빠르게 나타나고 있다. 롯데리아는 이러한 변화에 부응하고 새로운 시장 환경을 선도하기 위한 방법으로 기존의 전략 이외의 또 다른 전략을 추진하고 있다.
셋째, 국제화이다. 국제화는 현재 한국의 모든 기업들이 당면하고 있는 가장 시급한 문제의 하나이다. 국내 패스트푸드업계의 정상으로서 최대의 매출액을 자랑하고 있는 롯데리아가 국제화 전략에 맞춰 그동안 축적한 노하우와 경험을 바탕으로 세계로 진출하고 있다. 롯데리아는 세계적으로 일본, 대만, 베트남에 진출해 성업중이며, 롯데의 자존심과 한국인의 자긍심을 갖고 '94년에는 업계 최고로 중국에 진출하였으며 계속해서 러시아 및 동남아 진출을 추진 중이므로 금세기 안에 세계적인 브랜드로 성장 할 것이다. 롯데리아의 세계화를 꿈꾸며 힘찬 발걸음을 내딛고 있는 롯데리아는 계속해서 구소련, 동구권 진출 및 동남 아시아 시장의 선점을 위해 방콕, 마닐라, 자카르타 등지의 진출도 적극 검토하고 있다.

#외식문화 #페스트푸드 #음식점 #햄버거

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