분야
ppt2.현대자동차 분석
3.도요타 분석
4.결론(Our Suggestion)
- 화석연료 고갈, 국제유가 급등, 자동차 연비규제 강화, 친환경차 개발보급에 대한 정책적 지원
- 하이브리드차의 대중화 플러그인 하이브리드차, 전기자동차, 연료전지차 등의 친환경차 개발 촉진
STEEP분석 중
Ecology – 글로벌 환경오염 문제
Politics – 교토의정서 발효
동향 3 – 신흥시장(저가격/소형차)시장 확대
선진국 시장의 성숙, 환경규제의 강화, 신흥시장의 확대 등으로 저가격/소형차 시장 급속히 확대
자동차업계들은 신흥국을 저가격/소형차의 글로벌 생산거점화 하기 위해 현지개발, 생산체제 강화
자동차 산업의 동향 및 패러다임 정리
1. 미국 ‘리먼 브라더스’ 파산을 계기로 촉발된 금융위기로 자동차 시장도 큰 타격
2. 하이브리드차의 대중화를 계기로 친환경 및 지능형 자동차 개발 촉진
3. 선진국 시장의 성숙, 환경규제 강화, 신흥시장의 확대 등으로 소형차/저가격 시장 급속히 확대
이러한 동향에 발맞춰 현대자동차와 도요타의 전략과 나아갈 방향은?
금융위기 속 나홀로 선전
2008년 말부터 시작된 금융위기 속에서 미국을 비롯한 주요 자동차 업체들의 판매량이 감소하고 있는 가운데 현대, 기아차의 선전이 돋보임
그 이유는?
금융위기 속 성공전략
ㅇ 금융위기 덕을 보기도 함
생활고에 시달리는 소비자 – 현대의 저가차량
사회분위기 조응 위해 명품 소비 자제하는 부자 - 현대의 제네시스
Why? 명품브랜드보다 가격 대비 가치가 높기 때문
