분야
ppt외부환경분석
내부환경분석
기존 마케팅 전략
마케팅 전략 제안
경영 이념
고객, 주주. 종업원 공동의
행복과 번영 추구
고객 중심
- 고객이 기업 활동의 초점
- 고객중심의 사고∙행동 → 고품질 제품∙서비스
변화와 혁신
- 제품의 가치, 안전성, 서비스 등 모든 업무에서
항상 우수성 추구
인간 존중
구성원 : 회사 제일의 자산
신뢰 & 존경심
시장분석
굳히기 전략 시도
- 고급화 & 대용량화 추구
포화 상태 시장
- 디자인·성능(기능) 개선 초점
기능 경쟁 : 김치의 신선도↑
- 김치 종류별로 온도를 다르게 설정
→ 최적의 맛 유지
보상 판매 실시
- 초기 제품 구입 소비자를 대상
- 대체구매가 본격화될 것에 대비
기존 마케팅 전략
구전 마케팅
여성 Opinion Leader 선발.
일정 기간 동안 제품 무료 사용 기회
→ 기간 후, 제품을 반납하는 주부 無
구전 마케팅 공식
제품 사용 후 만족도 - 제품력에 대한 기대감 = 구전력
무스탕 마케팅
무스탕 마케팅 이란?
미국 포드자동차가 소형차(무스탕) 개발, 전국 50개 주립대
학생회장들에게 무상으로 차 기증 → 성공적인 시장진입
딤채응용
고객 평가단 모집 - 4개월 동안 제품 무료 사용
- 만족 시 반 값에 구입 / 불만족 시 반품
→ 전략 성공하여 대부분의 사용자가 반값에 구입
언론이용
IMF 이후 소비 위축 , 회사마다 부도위기 처함
언론 신뢰성 이용 – 강남 주부들 상대로 언론매체 통해 홍보
강남주부들 사이에 ‘딤채계’유행
