분야
pptⅠ중국 소비시장 현황 및 분석범위 한정
Ⅱ 나이세대별 소비시장 분석
Ⅲ 주목해야 할 그룹도출 및 앞으로의 전망
1990년 이후 태어난 세대, 즉 현재 중국의 10대 청소년 들로 2기 소황제라 불림
아직 실질적 구매력은 2-30대 만큼 크지 않으나 다양한 소비 욕구 보유
시장경제에 익숙하고 외국문화에 친숙하여 적극적으로 수용함
최신 소비 트렌드에 익숙함
호기심이 많고 새로운 사물에 대한 수용능력이 강함
두 세대 다 소황제라고 불림
2기 소황제는시장경제 체제가 기반을 잡은 후 태어난 세대
외국 문화에 대한 수용이 다른 계층에 비해 더 빠름
인지능력, 사유능력, 판단력을 중시하는 서구식 교육법에 적용
80后는 공산당이나 정부기관이 3위 vs. 90后는 창업활동
개혁 개방 정책 이후 세대인 80后, 90后는 이전 세대들보다 수준 높은 교육을 바탕으로 향후 더 안정된 소득 기반을 마련할 수 있을 것이고 이를 바탕으로 더욱 큰 소비력을 행사
자기표현/개성을 중시하는 이들의 가치관을 바탕으로 현재의 만족을 위한 소비 성향은 계속될 것
80后 세대들의 경우 본인들을 위한 소비 이상으로 자녀 양육과 관련된 분야에 소비
→ 소황제 1기 주니어 세대와 관련된 산업에 대한 소비가 80后 세대 소비 규모 확대를 견인할 것
1인 당 부양 인구수가 많아짐에 따라 현 소황제 세대들의 향후 silver 산업 소비 규모도 확대
