분야
pptx2. 현 기업들의 공익마케팅 사례
3. 한계점과 발전 방향
기업의 사회적 책임에 대한 요구가 날로
강해지면서 기업의 브랜드 이미지가
가장 중요한 자산이 되는 지금 공익마케팅은
가장 효과적이면서도 중요한 마케팅 방법이다.
공익마케팅이란
- 상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 상회적 명분이나 이슈에
전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅 전략
유형
1) 상호 공통 관심영역을 정해놓은 기업이 자선단체나 비영리 단체와
전략적 제휴를 취하는 방식
2) 기업이 ‘공익’을 위해 제휴 없이 단독적으로 실시 하는 마케팅
강력한 브랜드 자산 구축 효과
고객충성도 향상
기업과 공익단체 간의 win-win
언론의 이슈화
내부 구성원들의 사기 진작 – 임직원들의 직접봉사
판매 증진
예 : 해외에서는 마이크로소프트사가 학교에 PC를 무상으로 제공하고 자사의 운영체계인 윈도우를 설치하여 이에 익숙해지도록 한 것은 윈도우가 현재 전세계에서 가장 많이 이용되는 컴퓨터 운영체계가 되는데 큰 도움을 받은 것으로 평가된다.
