[광고] 공익마케팅

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레포트 > 사회계열
2012.10.24
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소개글

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[요약문]
Ⅰ. 서론
1. 공익마케팅의 정의
2. 공익마케팅 부상 배경
3. 선정동기
4. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 더바디샵 사례
2. 에이본 사례
3. 사례를 통한 공익마케팅 성공요인 분석

Ⅲ. 결론
1. 시사점

Ⅳ. 부록
1. 소감문
2. 참고문헌 및 자료

본문내용

[요약문]

뉴라운드의 시대의 도래로 인한 국제적 변화, 국내적으로는 기업 환경과 사회적 가치관의 변화, 기업의 대형화가 가속됨으로써 그 규모에 걸맞게 사회의 기업의 사회적 공헌, 기업의 사회적 책임을 기대 등으로 인해 공익마케팅이 떠오르게 되었다.
공익마케팅이란 사회 지향적 마케팅과 대의 명분 마케팅을 모두 포괄하는 넓은 의미의 마케팅을 의미한다. 사회 지향적 마케팅은 마케팅 학계의 거장인 코틀러(Philip Kotler) 등이 주창한 개념으로, 소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다.
대의 명분 마케팅은 기업의 마케팅 활동을 특정 공익 활동에 직접적으로 연결시키는 마케팅 활동을 의미한다.

공익마케팅의 성공기업의 중 같은 화장품 업계인 더바디샵과 에이본의 사례를 살펴보면 더바디샵의 경우는 천연원료를 기초로 한 오리지널 피부보호 제품, 화장품을 제조․판매하는 영국의 기업이다. 1999년 영국 소비자 연합으로부터 가장 신뢰할 수 있는 기업 2위로 선정 되었고, 1998년 파이낸셜 타임지가 전세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서도 세계에서 27번째로 존경 받는 기업으로 선정 되었다. 더바디샵은 동물실험반대 운동, 환경 정책, 환경 캠페인, 폐기물 재활용 운동, 환경 보호, 인원 보호 등의 다양한 방면에서 공익 마케팅을 펼치고 있다.

참고문헌

< 서 적 >
- 『경영학원론』박영사 서남수 이규헌 지음
- 현대사회와 경영윤리. 탑북스 최만기ㆍ김영복 저
- 웰빙마케팅. 다산북스. 김영한, 임희정 공저
- 일본기업의 환경마케팅. 대명. 니시오 지츠루

< 보고서 >
- LG경제연구원 - ‘착한 마케팅’의 명암과 성공 조건

< 신 문 >
- 나눔ㆍ이익 성공 이끈 공익마케팅
(http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008072209063571406)
- ‘공익 마케팅’ 윤리경영 이미지 높이기
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=020&aid=0000184534)
- 에이본, 대규모 유방암 캠페인 실시
(http://blog.naver.com/kpolo0326?Redirect=Log&logNo=120029801146)

< 웹사이트 >
- 더바디샵 홈페이지
- 에이본 홈페이지

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