![[마케팅전략] 광고 속에 나타난 색채의 이해-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/456/455279-0001.gif)
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![[마케팅전략] 광고 속에 나타난 색채의 이해-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/456/455279-0003.gif)
![[마케팅전략] 광고 속에 나타난 색채의 이해-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/456/455279-0004.gif)
![[마케팅전략] 광고 속에 나타난 색채의 이해-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/456/455279-0005.gif)
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![[마케팅전략] 광고 속에 나타난 색채의 이해-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/456/455279-0007.gif)
![[마케팅전략] 광고 속에 나타난 색채의 이해-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/456/455279-0008.gif)
분야
doc2. 출처 (8 점)
3. 색상의 기본 이론을 적용한 분석(28 점)
1)노랑(5Y)
2)연두(5GY)
3)주황(5YR)
4)빨강(2R)
5)보라(4P)
4. 색상 심리학에 대한 토론 (24 점)
5. 색상마케팅: 표적소비자와 영향에 대한 분석 (16 PTS)
6. 광고 포지셔닝 전략: 포지셔닝 맵(MAP)에 광고 브랜드와 그 브랜드의 경쟁브랜드(경쟁업체) 2개를 함께 그려 넣고, 각 브랜드 포지셔닝의 이유를 설명하시오. (10PTS).
7. 소비자가 광고를 지각하는데 색상이 어떠한 역할을 하고 있습니까? (10점)
3-2. 위에서 대답한 (3-1의 답변) 색상배색에서 사용하고 있는 색상(hue)은 무엇인가? 모두 답하시오. (6점)
일단 주조색인 노랑(5Y) 이 가장 많이 사용되었고 , 그 다음 강조되고 있는 연두(5GY), 주황(5YR)색, 그리고 양쪽 끝에 핑크에 가까운 빨강(2R)과 보라(4P) 다섯 가지 색상이 사용되고 있습니다.
3-3. 3-2에서 대답한 각각의 색상의 명도(value)는 어떠한가? (6점)
1)노랑(5Y)
일단 주조색인 노랑색은 제품 중간은 명도가 9정도로 매우 높고 제품의 양쪽 끝은 명도가 0이며, 명도를 점점 낮추면서 제품의 전진효과가 나타납니다.
2)연두(5GY)
연두색도 노란색과 같은 방법으로 명도를 주고 있으며, 중간은 명도가7정도로 매우 높고 양쪽 끝은 0입니다.
3)주황(5YR)
명도 사용 방법은 위와 동일하며 , 중간은 명도가 7,8 정도로 매우 높고 바깥쪽으로 가면서 , 7-> 5-> 3-> 0 이런 식으로 명도가 점점 낮아집니다.
4)빨강(2R)
이 광고에서 , 빨강과 보라색은 , 중간에 있는 색상들과 조화를 위해 원색을 거의 넣지 않고, 명도를 많이 높여 전체적인 조화를 위한 것 같습니다. 빨강의 명도는 대부분 10또는 9가 대부분이며 끝에는 역시 3 또는 0으로 명도가 매우 낮습니다.
5)보라(4P)
보라색 역시 명도가 전체 제품의 50%이상이 명도가 10,9정도로 매우 높으며 , 제품 양쪽 끝과 아래쪽은 3 또는 0으로 제품의 전진효과를 나타내고 있습니다.
3-4. 3-2에서 대답한 각각의 색상의 채도는 어떠한가? (6 점)
1)노랑(5Y) - 노란색은 선명하게 보이기 위해 채도가 높다 , 그래서 5Y
2)연두(5GY) – 연두색 역시 노란색과 조화를 이루며 , 5GY
3)주황(5YR) – 주황색도 노란색과, 연두색의 인접 색으로 채도가 높으며 , 5YR
4)빨강(2R) – 빨강색은 다른 색 과 조화를 위해 상대적으로 채도가 낮으며, 2R 정도로 핑크색과 가깝습니다.
5)보라(4P) – 보라색 역시 조화를 위해 채도가 낮으며 , 주변의 색과 전체적인 분위기에 조화를 이루기 위해 저 채도를 사용했습니다.
4. 색상 심리학에 대한 토론 (24 점)
4-1. 색상의 표현적 특성에 대하여 논하시오. (12점)
광고에 나타난 색상의 표현적 특성 –
색조가 약한 핑크, 보라색계열은 부드러움과 달콤함, 여성스러움, 고상함과 섬세함을 나타냅니다.
주황색계열은 따뜻함과 온화함 에너지 활동적 균형의 느낌을 주는데, 빨간색과 노란색의 속성을 모두 가지고 있어서 따뜻하고 활기찬 느낌을 주고 명도가 높고 색조가 약한 주황색은 부드럽고 따뜻함을 나타냅니다.
초록색은 자연, 건강, 행운 등을 표현하며, 차분하면서도 밝은 분위기를 만들고 자연스러운 느낌과 편안함을 줍니다.
또한 이런 색상을 보면서 자연의 느낌을 불러일으키고 건강함과 생동감을 감정으로 느낍니다.
표현적 특성이 광고에 미치는 영향 –
여성스러움, 젊은 감각의 활기참, 부드러움 , 깨끗함 같은 특성의 색을 사용하여 제품의 이미지를 만들어 또한 과일과 꽃의 색감을 통해 클렌징 오일의 향을 미리 예상해 볼 수도 있습니다. 클렌징 오일로서
