분야
hwp1.문제의 제기
2.전개방법
DISCUSSION
Ⅰ.이론적 고찰
1.국제광고의 의의
2.국제광고의 특성
Ⅱ.실제적 고찰
1.국내기업의 국제광고 현황
2.국내기업의 국제광고 문제점
3.국제 광고의 향후 과제
4.국내기업의 국제 광고 사례분석
CONCLUSION
오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 구제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 2차대전 이후였다. 한편 최근에 들어 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고 있다. 그러나 그 개념이 정립되어 있는 것은 아니다. 따라서 통용되고 있는 명칭도 다양하다. 즉 국제광고, 해외광고, 수출광고, 다국적 광고, 통국가광고, 초국가광고, 범세계광고, 세계광고 등 관점과 시각에 따라 다양하게 쓰이고 있다.
하지만 이러한 혼돈된 개념을 인위적으로 정리해 보면 「국제광고란 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에서 판매하려고 하는 광고를 가르킨다. 즉 수출․수입을 포함해서 인터내셔널 마케팅의 일환으로 행ㅎ새지는 광고 활동을 말한다.」
2.국제광고의 특성
수출마케팅의 특색은 수출기업의 스스로 통제할 수 있는 내적요소도 있지만 수출기업이 스스로 통제할 수 없는 외적요소도 허다히 많다.
대외적인 외국시장 자체가 다종다양하기 때문에 그 시장을 둘러 싼 조건과 환경자체의 요소도 각양각색이다. 일반적으로 수출 마케팅의 특색은 시장구조, 언어풍습, 구매관습, 소득별 계층, 정치․법체계 등을 들고 있다. 따라서 국제광고의 전략수립에 있어서 첫번째 고려의대상이 되어야 하는 것은 시장의 환경에 대한 것이며 면밀한 조사와 필요성이 일반광고보다 훨씬 강한 것이며 그 밖의 마케팅 믹스, 광고제작기법, 그리고 매체의 선정등의 문제들을 치밀하게 고려하여야 한다. 특히 광고계획수립의 첫번째 단계라 할 수 있는 조사를 위한 체크리스트는 다음과 같다.
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- 우리나라에서 가장 시급한 가족정책은 무엇인지 본인의 생각
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