![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0001.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0002.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0003.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0004.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0005.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0006.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0007.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0008.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0009.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0010.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0011.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0012.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0013.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0014.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0015.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0016.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0017.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0018.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0019.gif)
![[마케팅] 딤채 마케팅전략과 성공요인분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/47/46322-0020.gif)
분야
ppt내외부 환경 분석 (~1995)
SWOT 분석
Segmentation & Targeting
Target Group
Positioning & Goal Setting
김치냉장고 시장 규모와 보급율
성공요인
내외부 환경의 변화 (2001)
SWOT의 변화
4P의 변화
4P에서 드러난 문제점
다섯포기의 대안 제시
외부 환경
경기 호황
자동차 산업 성장율 감소
냉장고 산업은 성숙기
냉장고 시장 3강 체제
경쟁자 無
기존냉장고에 대한 불만
- 김치가 금방 쉰다.
- 음식이 금방 마른다
소득증가로 생활수준의 향상
여권의 신장
내부 환경
Portfolio 확산의 필요성
위니아 진출로 소비재 산업
진출 Know-how 축적
및 대리점망, A/S 망 구축
소형,경량 컴프레서
제조 기술
온도 유지 기술
Target Group
Major Target Group
50대 중상층 (월소득 500만원 이상)
구매력을 갖춘 Opinion Leader 에 초점
강남 부유층, 소비자 단체 임원, 동창회 회장, 고위관리층 부인,
Second Target Group
40대 이상 중산층 (월소득 300만원 이상)
구매력을 갖추었지만 쉽게 구입하기는 어려운 사람들
Opinion Leader의 영향력 하에 있는 사람들
