분야
hwpⅡ. 본론
Ⅱ-1. 닥터유 출시 배경
Ⅱ-2. 회사 소개
Ⅱ-3. 기업 분석
Ⅱ-3-1) SWOT 분석
Ⅱ-3-2) STP 분석
Ⅱ-3-3) 마케팅믹스 분석(4P)
Ⅱ-3-4) 경쟁상품 비교
Ⅲ. 결론
① 다이어트에 관심있는 20~30대 여성들
- 닥터유의 가장 큰 고객층은 20~30대 여성들이다. 최근 다이어트 열풍에, 웰빙이라는 시대상까지 반영되어 프리미엄 과자시장은 크게 확대되었다. 더욱이 닥터유의 가장 큰 판매제품인 99Kcal 씨리얼바와 고단백 영양바의 경우, 낮은 열량에 비해 많은 영향소를 함유하고 있어 웰빙과 다이어트를 추구하는 20~30대 여성들에게는 더 없이 좋은 영향 간식이다.
② 아침식사를 하지 못하는 학생과 직장인들
- 얼마 전까지만 해도 아침 일찍 집을 나서는 학생들이나 직장인들이 가장 즐겨찾는 아침식사는 토스트나 씨리얼이었다. 이는 간편하면서도 허기를 채워줄 수 있었기 때문이다. 하지만, 토스트나 씨리얼보다도 더 간편하고 가볍게 즐길 수 있는 씨리얼 바의 등장은 아침식사를 하지 못하는 학생들과 직장인들에게 더 간편한 아침으로 다가설 수 있을 것이다.
③ 어린 아이들의 간식에 고민하는 엄마들
- 친환경 재료들로 집에서 간식을 만들어주는 신세대 엄마들의 수가 그리 많지만은 않은 현실이다. 물론, 요즘 엄마들 중에서도 아이들에게 직접 간식을 만들어 주는 경우가 많지만, 시간과 정성이 무척이나 많이 소요된다. 닥터유는 그런 엄마들을 위한 맞춤 간식일 게다. 합성원료나 색소 등의 고민거리를 탈피한 과자라는 사실에 아이들에게 맘 놓고 먹일 수 있는 간식으로 다가설 수 있을 것이다.
④ 멜라민 및 합성원료 등으로 인해 웰빙제품을 선호하는 사람들
- 2008년 해태제과를 중심으로 전국을 일었던 멜라닌 돌풍이 있었다. 그 뒤로, 여러 합성원료 때문에 사람들은 과자에 등을 돌리기 시작했다. 하지만, 그 당시에도 닥터유 제품은 크게 타격을 받지 않았다. 바로 멜라민이나 여러 합성원료 등을 애초에 탈피하는 제품이기 때문이다. 웰빙을 추구하는 시대이다. 이 시대에 맞게 웰빙에 맞추어 나온 과자가 바로 닥터유다.
(3) Positioning
① 유해물질 제로화
- 사람들이 두려워하는 합성보존료, 합성착색료, L-글루타민산 나트륨을 제로화 하고, 트렌스지방 포화지방산 및 콜레스트롤 등을 최소화 하여 건강과 영양을 추구하는 웰빙과자라는 점을 부각시켰다. (과자=웰빙)
