간접광고의 문제점과 해결방안

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레포트 > 사회계열
2005.01.23
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소개글

간접광고의 문제점과 해결방안에 대한 자료입니다.

I. 서론
II. 본론
1. 간접광고(PPL)의 개념
(1)광고
(2)간접광고
(3)간접광고의 확산
2. 간접광고 속의 자본주의와 상업주의의 작용
(1)광고 일반적인 작용
(2) 간접 광고 특유의 작용
3.간접광고의 추가적인 문제점
(1)광고 일반의 문제점
(2)간접 광고 특유의 문제점
4.현실적 대안(절충안)
(1)필요악적 근거
(2)절충적 해결안
III. 결론

본문내용

I. 서론
광고라는 주제로 논의할 수 있는 대상은 광범위 하다. 그러나 광고 발표조가 3조나 되는 상황을 감안하여 상품광고나 브랜드광고 같은 객체적 분류를 지양하고 광고의 형태적 분류 중에서 발표대상을 정하였다. 그리고 발표의 흐름은 ‘개념-문제점-해결방안’으로 정하고 간접광고를 전면적으로 부정하기 힘든 상황을 인식하여 부분적이고 제한적인 허용을 주장하기로 하였다.

II. 본론
1. 간접광고(PPL)의 개념
(1)광고
광고주가 소정의 사람을 대상으로 이윤추구, 정보전달 등의 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견 등)를 지배가 가능한 광고매체를 통하여 전달하는 활동이다.
(2)간접광고
영화나 드라마 등에서 특정제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 것이 간접광고이다. 광고 중에서도, 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태를 갖추고 있다.
(3)간접광고의 확산
PPL은 예전같으면 광고와 광고 아닌 것 사이에 존재했던 구분의 붕괴를 뜻한다. 이미 중간광고라는 형태로 드라마(비광고)속에 광고가 부분적으로 들어오더니 이제는 PPL과 각종 협찬을 통해 광고와 비광고가 아예 한몸이 되버린 것이다.
아무리 좋은 광고라도 영화나 TV 프로그램보다 관객의 주목을 더 끌어내기는 어렵다. 그

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