[산업공학] 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.10.27
9페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[시장조사론]2008 국내화장품 산업분석 및 향후전망(A+리포트)

[아케팅, 기업경영, 비즈니스 사업계획서, 경제학] 성형화장품 개발을 통한 아모레 퍼시픽의 상품마케팅 전략 / 대학교 졸업 논문으로 제출한 작품입니다

[졸업논문] 화장품 산업의 제품별 양극화 현상

[마케팅] 아모레퍼시픽의 마케팅 전략 미 성공요인

[유통관리] 화장품 유통 -화장품 유통채널별 분석 중심

[유통구조분석] 화장품 유통경로

[유통관리] 화장품의 유통경로분석

[국제마케팅] 아모레퍼시픽 설화수 브랜드의 홍콩 진출

[경영전략] 화장품 시장과 아모레퍼시픽의 전략 분석

[마케팅] 다국적 기업의 마케팅 성공사례

소개글

[산업공학] 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사

1. 플럭셔리 마케팅의 특성과 브랜드 사례

Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 '설화수'

1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지

2. 설화수 성공요인 벤치마킹

Ⅲ. 까페베네의 플래그쉽 스토어 오픈

1. 계획 배경 - 소비 형태의 변화

2. 플래그쉽 스토어 추진 방향

3. 까페베네 플래그쉽 스토어 전략

Ⅳ. 제휴 : 한국도자기 '프라우나', 에르메스 코리아

본문내용

Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 '설화수'

1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지

(1) 브랜드 일관성
• '명품 한방 화장품' 이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지 구축
• 할인, 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판매

(2) 제품의 기능성
• 제품의 다양화보다는 자체적인 기능성에 초점, 고가의 제품들이 주력상품으로 자리잡음
• 중점 제품에 집중하고 소비자 욕구를 만족시키지 못하는 제품은 줄임으로써 소비자 재구매 비율이 50%에 육박

>>> 시장을 VIP로 끌어오는 전략으로 화장품 브랜드의 새로운 시장 개척

• 무한한 브랜드의 경쟁 시대에 신규명품시장 진입을 위해선 차별화 전략이 필수적이다. 설화수 브랜드에서 이러한 가능성을 포착 → 현재 커피전문점 시장은 레드오션으로 다양한 브랜드가 경쟁하고 있는 시점 → 보편화된 커피 전문점 브랜드의 이미지를 벗어나 브랜드의 다양화를 통해 새로운 명품 커피 전문점 시장 개척!

2. 설화수 성공요인 벤치마킹

(1) 브랜드 일관성
: 기존 까페베네 가두점과는 다른 고급화 전략아래 매장을 구축하여 명품 커피 전문점 브랜드로서의 로열티 축적

#브랜드 #설화수 #전문점 #명품 #스토어

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료