[관광정보론] 일본의 관광마케팅 전략

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레포트 > 사회계열
2010.11.09
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소개글

[관광정보론] 일본의 관광마케팅 전략에 대한 자료입니다.

[현재 시행되고 있는 관광 마케팅 전략]

[관광전략회의 발족을 통한 유치활동]

[JNTO를 통한 활동]

1. 외국과 일본과의 국제관광교류의 가교

2. 일본관광의 해외 대상 '정보발신기지'

본문내용

2. 일본관광의 해외 대상 '정보발신기지'
JNTO는 해외사무소를 통하여 현지의 매스컴, 여행업계 등에 일본관광에 관한 최신정보를 수시로 발신하고 있다. 해외관광선전사무소가 평소 관리하는 인적네트워크를 이용해 발신된 정보는, 공적기관의 정보로서 높은 신용을 얻음과 동시에 내용면에서도 충분한 이해가 용이하므로 일본의 관광업 관계자에게 본 기관의 채널을 활용할 것을 권하고 있다.

* 국제마케팅의 프로집단
JNTO는 해외사무소의 채널을 통해 외국의 여행자나 업계 사람들의 니즈와 정보를 잘 파악하고 있다. 이 니즈를 기초로 하여 현지마켓의 관점에서 일본 각지의 관광매력을 평가할 수 있기 때문에 외국 사람들과 일본관계자의 니즈의 접점을 찾아내어, 관광선전의 효과를 거양하는 매치메이커(Matchmaker)가 될 수 있다.
또한 JNTO는 현지시장에서 관광객을 일본으로 유치하기 우한 프로모션과 상품개발을 비롯한 마케팅 노하우를 구사하면서 일본관계자에 대하여 여러가지 각도에서 컨설팅이나 공동사업을 실시하고 있다.

* 마케팅 전략의 수립
현재 지역 경제 진흥이나 '국제화' 의 촉진을 목적으로 일본각지에서 외국인 여행자의 유치를 위한 전략수립사업이 실시되고 있다. JNTO는 살아있는 최신 마켓데이터와 인적네트워크, 전문적인 관광마케팅 노하우, 풍부한 관광선전사업의 경험을 토대로 실천적인 전략의 제안을 한다. 그리고 JNTO는 이 전략에 따라서 외국인 여행자 유치를 달성하기 위한 가장 효과적인 사업의 실행계획에 관하여도 제안한다.

* 시장조사 실시
외국인 여행자 유치를 위한 효과적 마케팅 전략이나 프로모션 사업계획을 작성하기 위해서는 시장 정보의 파악이 불가결하다. JNTO는 해외사무소를 통하여 평소에 시장의 최신의 유용한 정보를 수집, 분석하고 있고 일본관계자에게 제공하고 있다.
또한 매년 실시하는 '방일외국인 방문지조사'등을 통하여 외국인 여행자의 일본체제중의 방문지, 활동내용 등에 대한 정보를 수집, 분석하고 있고 지역에 따라서는 광역단체별로 더욱 자세한 분석이 가능하다.

* 프로모션 사업실시
- 광역관광권을 축으로 한 해외프로모션

(국제관광테마지구로의 외래객 유치 캠패인 실시)
사업개요
외국인 여행객의 방문지역의 다양화 촉진에 의한 관광진흥에 관한 법률(외래객유치법)에 기

참고문헌

*주검색 사이트 - www.naver.com
*보조검색 사이트 - www.nate.com
www.daum.net
naver 백과사전, 위키 백과사전

*행복한 축제여행 2006. 백남천
*세계의 축제 문화기행 2003. 마이클 이
*축제의 역동성과 현대 일본사회 2004. 김양주

#관광마케팅 #관광 #마케팅 #관광정보론 #정보론

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