[미디어와 성] 광고 속에서 보이는 성역할의 변화와 한계

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레포트 > 사회계열
2010.12.08
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소개글

[미디어와 성] 광고 속에서 보이는 성역할의 변화와 한계에 대한 자료입니다.

1. 서 론
2. 본 론
- 시대별로 나타나는 여성/남성의 성역할 분석결과
- 과거 광고 속 남녀의 성역할 고정관념
- 공적영역에서 성역할 변화
- 사적영역에서 성역할 변화

3. 결 론
4. 참고문헌

본문내용

이러한 결과를 바탕으로 광고에 등장하는 여성의 성역할 변화유형을 살펴보면 표와같이 시대가 변해도 주부/어머니, 육체적 매력에 관심을 갖는 역할, 전통적인 성역할 고정관념이 지속되고 있다는 것을 알 수 있다. 하지만 그 비율은 점차적으로 감소하고 있고 특히 2000년대 이르러서는 감소율이 더 크게 나타나고 있어 이전시대와는 다른 변화를 알 수 있다. 이러한 변화는 1980년대는 역할전환과 역할혼용에서, 1990년대는 이중역할과 역할혼용에서 미미한 수준이지만 새로운 역할들이 나타나고 있는 것을 보여준다. 특히 2000년대는 이전시대의 수준과는 다르게 역할전환에서 상당히 높은 비율을 보이고 있어, 여성들이 기존의 남성영역의 일을 많이 하고 있고 이것은 현 시대 여성의 남성화되는 현상을 보여주는 것이라고 추측할 수 있겠다.

◯ 시대별로 나타나는 남성의 성역할 분석결과

(단위 : 건수. ()안은 %)

시 대
전 체
1980년대
1990년대
2000년대
가부장
2(2.7)
4(3.5)
2(0.8)
8(1.9)
일하는 남자
7(9.6)
16(14.0)
28(11.6)
51(11.9)
전문직(성공한 남자)
6(8.2)
12(10.5)
69(28.6)
87(20.3)
신체강한 도전적남자
4(5.5)
12(10.5)
29(12.0)
45(10.5)
자상한 남자
6(8.2)
8(7.0)
33(13.7)
47(11.0)
외모중시
2(2.7)
4(3.5)
8(3.3)
14(3.3)
알 수 없음
36(49.3)
41(36.0)
41(17.0)
118(27.6)
비전통적 활동
10(13.7)
17(14.9)
31(12.9)
58(13.6)
전 체
73(100.0)
114(100.0)
241(100.0)
428(100.0)

시대에 따라 나타나는 남성의 성역할 이미지를 분석한 결과는 표와같다. 광고에 나타나는 남성의 주요역할은 세 시대 모두 전통적인 모습을 보이고 있다. 알수 없는 경우를 제외하고 1980년대와 1990년대, 2000년대 모두 전통적으로 일하고 있는 직자인(전문직 포함)의 모습이 17.8%, 24.5&, 40.2%로 가장 높은 비율을 나타내고 있다. 특히 2000년대는 전문직의 비율이 이전 시대와 비교하여 일반직종의 남성들보다 월등히 많이 나타나고 있다. 또한 가부장적인 남성의 모습은 거의 사라지고 있고, 그 대신 자상하고 부드러운 배우자나 연인의 모습이 많이 나타났다. 결론적으로 시대가 흘러도 남성의 역할은 신체건장하며 도전적이고, 전문직의 성공지향적인 남성의 역할이 우세하게 나타나고 있고 이와 더불어 자상한 남자와 같은 새로운 역할이 2000년대 많이 나타나는 추세로 변화의 물결을 추측해 볼 수 있다.

참고문헌

1. TV 광고에 나타난 성 역할 이미지의 변화에 관한 연구 – 김희정 2007
2. 광고에 나타난 여성의 성역할 이미지 변화 -한국 언론학회 2004
3. 웹- 광고자료정보

#성역할 #광고 #한계 #미디어 #변화

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