[인터넷과미래사회] 트위터와 싸이월드

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레포트 > 사회계열
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소개글

[인터넷과미래사회] 트위터와 싸이월드에 대한 자료입니다.

목차
Ⅰ. Incentives for Twitter and Cyworld
1. What’s happening? Twitter
2. 사이좋은 사람들, Cyworld

Ⅱ. Profit structures
1. 트위터의 수익구조
2. 싸이월드의 수익구조

Ⅲ. Suggestions for mprovement
1. 트위터의 향후 개선방안
2. 싸이월드의 향후 개선방안

Ⅳ. References

본문내용

2. 싸이월드의 수익구조
1) 싸이월드는 기존 광고 중심의 인터넷 수익모델과 달리 ‘멀티미디어 디지털 아이템’ 판매 사업에 기반한 차별화된 수익구조로 큰 성공을 이끌어냈다. 스킨, 메뉴효과, 장식고리, 마우스효과, 플래시콘, 배너, 게임, 미니미, 미니룸, 글꼴, 음악, 등의 다양한 디지털 아이템들은 도토리로 구입이 가능하며 대부분의 이용메뉴는 기간제한이 있어 계속적으로 도토리를 구입해야 유지할 수 있다. 따라서 싸이월드만의 독창적 수익구조가 바로 도토리이며 이 도토리가 현재 싸이월드의 수익원 중 가장 큰 비중을 차지한다. 도토리를 구입할 때는 각종 신용카드와 모바일 포인트, 핸드폰 소액결제 등의 다양한 결제수단을 이용해서 결제할 수 있기 때문에 소비자의 도토리 구입이 비교적 용이하여 도토리 판매를 통한 수익 증대를 이끌어내었다. 그리고 싸이월드는 네이트와 협력하면서 현금적 요소가 아닌 네이트의 OK캐쉬백 포인트를 사용하게 함으로서 사용자의 부담을 덜면서 사용자수의 증대까지도 가져오게 되었다. 도토리는 개 당 100원에서 많게는 10만원까지 ‘도토리 충전소’에서 충전을 할 수가 있다.
2) ‘브랜드 미니홈피’를 통한 기업체의 광고수단으로서 기업체가 지급하는 수수료를 통해 수익을 얻는다. 단순 기업광고형태가 아닌 ‘도토리 충전소’에 있는 ‘무료 충전소’를 통해서 유저들이 여기에 속한 회사들의 홈페이지에 가입을 하여 회사가 홍보되는 효과를 누리므로 여기에 속한 회사들은 싸이월드에게 일정부분의 커미션을 지급한다.

3) 싸이월드의 새 수익모델로써 ‘해피클릭’이라는 광고 프로그램을 시작했는데, 이 광고 모델의 가장 큰 특징은 사용자들에게 광고를 구독하게 한다는 데 있다. 기존의 광고 모델은 서비스 제공자가 검색결과 혹은 웹페이지에 광고 포함시켜서 노출 수, 혹은 클릭 수로 과금을 책정하는 방식인 반면에, 싸이월드의 해피 클릭은 사용자들이 자신이 원하는 광고의 분류를 정하고, 자신의 미니홈피 메인화면에 광고를 노출 시키는 방식이다. 이 때, 사용자들에겐 광고 시청의 대가로 리워드(도토리)가 지급되는데 클릭만 하고 광고를 시청하지 않는 부작용을 막기 위해서 5초라는 기준 시간을 두고 있다(단 광고 클릭 후 5초 이내에 광고주 페이지를 닫을 경우에는 유효클릭으로 인정하지 않으며, 도토리 또한 지급되지 않음).
이러한 방식은 광고주, 싸이월드(서비스 제공자), 사용자 모두가 win-win할 수 있는 모델이다. 광고주 입장에서는 부정 클릭이 없어서 좋고, 서비스 제공자 입장에서 사용자의 나이와 성향에 따라서 맞춤형 광고를 제공하여 클릭수를 높일 수 있고, 사용자 입장에서는 자신에게 맞는 정보성 광고를 선택적으로 보면서 리워드를 받을 수 있다는 점에서 모두에게 이익이 있다. 또한, 싸이월드 서비스의 경우 리워드로 도토리가 지급되기 때문에 리워드로 지출되는 비용이 적어 더욱 좋은 모델이라 할 수 있다. 물론, 도토리가 많이 지급되면 도토리를 구입하는 사용자들의 잠재적인 수요를 줄이는 효과가 있을 수 있지만, 해피클릭 가입자가 충분히 많은 만큼 평소에 도토리를 잘 구입하는 회원들에게는 광고 노출을 최소화 시키는 방향으로 간다면 이러한 잠재적 수요로 인한 손실도 거의 없을 것이다.
가격적인 면을 보면 플래시/동영상 광고와 텍스트 광고가 각각 가격이 다르게 책정되어 있는데 클릭당 가격을 계산하면 대략 275원~475원 정도의 수준이다.

플래시/동영상 21,000클릭 보장 텍스트 35,000클릭 보장
1천만원 (475원/클릭) 1천만원 (275원/클릭)
※ 사용자에게 지급되는 도토리는 1개(100원)~3개(300원) 수준이며, 동영상 광고는
'스크랩' 기능을 통해 광고를 스크랩 하는 비율도 18%가량 된다고 한다.

참고문헌

Ⅳ. References
참고문헌 :
 SNS의 사회자본 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : 싸이월드 미니홈피를 중심으로, 최선미(서강대 언론정보대학원, 2009.8)
 트위터 140문자가 세상을 바꾼다, p 210

웹사이트 :
 (http://trend21c.tistory.com/879)
[출처] 다모임-싸이월드-블로그-비콘(BICON)|작성자 영자씨

#싸이월드 #인터넷과 #트위터 #인터넷과미래사회 #사회

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