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논문 > 경제경영계열

[졸업][국제경영]글로벌 기업의 현지화 전략 및 사례 분석

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논문 > 경제경영계열
2003.11.06
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글로벌 유통전략(국제마케팅) 성공사례(롯데,스타벅스,유니클로,이랜드)분석과 실패사례(마텔,월마트,베스트바이컴퍼니,까르푸) 분석및 시사점분석

소개글

[졸업][국제경영]글로벌 기업의 현지화 전략 및 사례 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론 ---------------------------------------------------- 1
Ⅱ. 본 론 ---------------------------------------------------- 2
1. 현지화 개념 ---------------------------------------- 2
2. 현지화 필요성 -------------------------------------- 2
3. 현지화 단계 ---------------------------------------- 3
4. 분야별 현지화 종류 ---------------------------------- 4
A. 생산 및 소싱의 현지화 ---------------------------- 4
B. 인적 자원의 현지화 ------------------------------ 4
C. 연구 개발의 현지화 ------------------------------ 4
D. 자본 조달 및 운영의 현지화 ----------------------- 5
E. 마케팅의 현지화 --------------------------------- 5
F. 현지 사회와의 관계 ------------------------------ 5
G. 본사로부터의 권한 이양 -------------------------- 5
5. 사례분석 ------------------------------------------- 6
< 사례 분석 1 > ------------------------------------- 6
삼성전자의 말레이시아에서의 현지화 전략
< 사례 분석 2 > ------------------------------------- 8
삼미기업의 태국에서의 현지화 전략
< 사례 분석 3 > ------------------------------------- 10
LG전자의 인도네시아 진출
< 사례 분석 4 > ------------------------------------- 12
일본기업(E)의 스키화 판매(미국)
Ⅲ. 결 론 --------------------------------------------------- 17

그림 1-1 --------------------------------------------------- 7
그림 2-1 --------------------------------------------------- 9

표 1-1 ---------------------------------------------------- 6
표 3-1 ---------------------------------------------------- 10
표 4-1 ---------------------------------------------------- 12
표 4-2 ---------------------------------------------------- 14

본문내용

Ⅰ. 서 론

시장 및 산업이 글로벌화되고 WTO(세계무역기구)의 탄생으로 국가 간의 무역 장벽이 철폐되고 정보통신 및 수송수단의 급속한 발달로 각국 소비자들이 동질화되어가고 있다. 즉, 코카콜라나 펩시콜라가 전 세계적으로 각광받는 청량음료가 되고 나이키, 리복, 리바이스 등의 제품이 한국에서도 유행하며, 맥도날드 햄버거가 러시아에서도 성공하고 있는 것은 그만큼 젊은 세대를 중심으로 소비자의 수요나 구매형태가 동질화되고 있다는 것을 의미한다. 또한 인터넷의 등장으로 기업의 업무, 금융, 경제 등의 여러 분야에서 전산화 됨에 따라 사회발전이 가속화되고 세계가 하나의 큰 시장으로 인식되어지고 말 그대로 국경이 없는 세계가 실현되고 있다. 더군다나 글로벌 고객의 등장으로 시장이 더욱 글로벌화 되어가고 있으며 소비자들은 한 곳에 머물지 않고 국제적 이동이 증가함에 따라 시장의 규모도 더욱 커지게 되었다. 이로 인해 기업의 글로벌화가 이루어졌으며 글로벌 기업이란 새로운 용어도 사용하게 되었다. 말 그대로 글로벌 기업이란 일국의 국경을 넘어 단순히 여러 국가에서 기업활동을 벌이는 다국적 기업과는 달리 국경을 벗어나 전 세계를 하나의 시장으로 파악하여 행동하는 기업을 의미한다. 즉, 결과적으로 글로벌 기업의 등장으로 인해 세계는 더욱 더 좁아진 하나의 시장으로 인식되어지고 각국의 기업은 보다 큰 이익 창출을 위해 기업의 글로벌화에 투자하고 있다. 이는 단지 기업의 글로벌화만 의미하는 것은 아니다. 즉, 다시 말해서 기업의 이윤 창출을 이루기 위해서는 글로벌화와 더불어

참고문헌

1. [한국 기업과 신흥 해외 시장] 이장로, 신만수 지음
2. [글로벌 전략] 이광현 지음
3. [글로벌 경영과 전략] 이세웅
4. [다국적 기업 전략과 관리] 반병길, 이인세, 김성영
5. [다국적 기업 개론] 김진서
6. [글로벌 경영] 이윤선 저
7. [국제경영학] 박효식 저
8. http://www.seri.org
9. http://www.koreaexim.go.kr

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