[미디어효과론] 신종인플루엔자에 대한 언론의 보도 영향 연구 계획서
![[미디어효과론] 신종인플루엔자에 대한 언론의 보도 영향 연구 계획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489901-0001.gif)
![[미디어효과론] 신종인플루엔자에 대한 언론의 보도 영향 연구 계획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489901-0002.gif)
![[미디어효과론] 신종인플루엔자에 대한 언론의 보도 영향 연구 계획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/490/489901-0003.gif)
분야
hwp2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법
초창기 매스미디어 효과 이론에 의하면 매스미디어는 개인의 태도와 행동을 변화시키는데 강력한 효과가 있다고 주장했다. 그러나 정치 캠페인을 연구하는 과정에서 매스미디어는 거의 효과가 없고 오히려 대인 커뮤니케이션 채널이 훨씬 효과적이라는 의견이 나오기 시작했다. 매스미디어가 제한된 효과를 나타내는 이유는 사람들은 자신이 본래 지니고 있던 태도나 행동과 부합하는 정보만을 선별적으로 채택하여 기억하려는 경향이 있기 때문에 매스미디어가 전달하는 메시지가 수용자가 지니고 있는 기본적인 태도와 부합되지 않을 경우 수용자들은 그 메시지를 받아들이지 않기 때문에 매스미디어는 수용자를 설득하는데 효과를 거의 미치지 못한다는 것이다. McComb와 Shaw의 의제설정이론에 의하면 매스미디어는 정치 캠페인 과정에서 정치 유권자들의 태도를 변화시키는 것에는 그 효과가 크지 않지만 유권자들에
