[문화산업] 궁의 활성화와 비즈니스화를 위한 마케팅 전략

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레포트 > 사회계열
2011.01.18
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소개글

[문화산업] 궁의 활성화와 비즈니스화를 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

■ 목 차 ■

1. 우리나라의 5대 궁
★주제 선정 및 목적
(1) 궁에 대한 소개
(2) 관람객 현황
(3) 궁 국내 마케팅과 해외 마케팅 현황
(4) 설문지 내용

2. 시장분석 및 기회와 위협
(1) 궁 SWOT

3. 평가

본문내용

(3) 궁 국내 마케팅과 국외 마케팅
① 국내 마케팅
가격은 프랑스의 베르사유 궁전(1만5천원)이나 영국의 햄프턴궁전(2만원)에 비하면 한국의 궁은 제일 비싼곳(경복궁)이 3000원일 정도로 굉장히 저렴하다. 각궁의 입장료는, 경희궁-무료, 덕수궁-1000원, 경복궁-3000원, 창경궁-1000원, 창덕궁-3000원 이다. 국가 문화재이므로 거의 정부의 지원을 받아 운영되므로 티켓가격이 높지않다.
유통 부분에서는 서울시 문화재과에서 업체를 선별하여 행사와 관련된 의상이나 도구, 인원들을 조달하고 있다. 문화재청에서 시설문 관리, 보수를 맡고 프로그램 진행은 서울시에서 도맡아 하고 있다.
홍보부분에서는 인터넷 홈페이지를 이용한다. 서울시, 한국관광공사, 하이서울페스티발, 서울관광마케팅주식회사 홈페이지에 고궁과 관련된 정보와 행사가 소개된다. 궁 홍보대사로 탤런트 지진희씨가 있으나 TV나 방송매체 광고로 궁을 따로 홍보하지는 않는다.
행사 프로그램은 문화재청과 서울시에서 지속적인 콘텐츠 개발 및 문화 행사를 실시하고 있다. 2003년부터 하이페스티발 봄축제때 궁에 관하여 소개 및 관련 행사를 진행하고 있으며, 대장금 뮤지컬, 전통 차문화 알리기, 세종대왕 즉위식, 고궁 견학 프로그램등 다양한 프로그램을 진행하고 있다.

② 국외 마케팅
국외 마케팅의 경우, 1)중화권 언론 및 여행업자 대상 홍보강화를 통해 한국의 전통문화에 대한 이해도 및 인지도 제고, 고부가방한상품 판촉사업과 연계추진을 통한 고궁 브랜드 제고, 2)아시아대양주 타겟 고궁, 왕릉 등 문화유산을 활용한 방한상품 소재 다양화 및 차별화된 상

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