분야
pptx시장분석 / 자사분석 / 경쟁사분석
2.Swot
Strength / Weakness / Opportunity / Threat
3.Marketing-mix
Product / Price / Place / Promotion
4.stp
Segmentation / Targeting / Positioning
5.결론
계열간 시너지 창출 가능
국내 Roasting 공장 보유
신선한 원두 사용
로열티를 주지 않는 국내 브랜드
자바커피만의 특허 배전 방식인Pure Roast™ Roasting 방식을 사용
커피소비량의 증가
인스턴트커피에서 원두커피
원두커피 소비연령층의 확대
커피전문점 시장의 규모가 커짐
국내 브랜드 커피전문점의 약진
RTD커피 시장의 성장
엔제리너스는 국산이라는 점을 사람들에게 더욱더 각인 시키고 국산이라고 해서 무조건 국산을 애용하는 시대가 아니기 때문에 타사와 비교하여 더욱더 많은 제품 계발과 연구로 소비자들의 만족을 이끌어 내야 할 것이다.
▪ 엔제리너스 커피 공식 홈페이지
▪ 스타벅스 공식 홈페이지
▪ 커피빈 공식 홈페이지
▪ 월인 커피 2008.11, 아이비라인.
▪ 월간 커피 2009.09, 아이비라인, p.53.
▪ 한국일보, ‘커피에 빠진 한국. 작년 1인당 288잒 분량 수입’, 09-08-30.
▪ 동아일보, ‘한국서 활짝 웃은 커피전문점…시장규모 10년새 5배로’, 09-07-28.
▪ 동아일보, ‘커피빈 익스프레스’ 서울 삼성동에 1호점, 09-07-24.
▪ 동아일보, ‘넌, 전문점커피 마시니? 난, RTD커피 마시다’, 09-08-24.
▪ 매일경제, 커피전문점업계 지각변동 예고, 09-09-21.
▪ 머니투데이, 토종 브랜드로 스타벅스 추격한 비결은, 09-11-05.
▪ 한경닷컴, 커피전문점 `新삼국시대`…토종 엔제리너스, 할리스 급부상, 09-09-17.
▪ 아시아경제, 롯데칠성, 캔커피 1위 독주, 09-02-20.
▪ Doutor NRS HD, ⌜2010年2月期第2四半期決算補足説明資料⌟
▪ 이데일리, 투자처가 한눈에 보이는 2009 업계지도, 랜덤하우스, 2008, p.231.
▪ 이데일리, 투자처가 한눈에 보이는 2008 업계지도, 랜덤하우스, 2007, p.218.
▪ Foodbank, 외식업계 2009 상반기 결산 및 하반기 계획 , 09-08-17.
▪ Foodbank, 커피. 아이스크림. 도넛 시장, 09-01-23
장소협찬 엔제리너스 울산대점
