소개글
[소비자 심리학] 임의 소비재, 가격에 대한 소비자 심리에 대한 자료입니다.
목차
1.필요 없어도 사는 소비 심리
-임의소비재를 소비하는 네 가지 유형
-임의소비자의 유형
-소비자들의 구매사유
2.가격에 대한 소비자의 심리
3.닻 내림 효과
4.부존효과
본문내용
2. 탐닉적 구매-죄책감을 느끼지 않을 정도의 경미한 생활 사치품. 정서적인 만족감
3. 라이프스타일 고급품 구매-브랜드가 주는 지위나 이미지, 탁월한 품질 등과 함께 실용성과 유용성도 제공
소비자들은 꼭 필요하지는 않지만 원하는 제품을 구매하기 위해서는 이성적인 근거를 가진 정당한 사유를 마련함으로써 자신에게 구매를 허용함
어떤 물건을 갖고 있는 사람이 그것을 갖고 있지 않은 사람에 비해 그 가치를 더 높게 평가하는 경향
자신이 소유하고 있는 물건을 포기하기 싫어하는 태도
부존효과 실험