분야
hwpⅠ. 서론
1. 사건의 발생
2. 사건의 이슈화 과정
3. 사건에 대한 평가의 일방적인 진행에 대한 의문점 발생
4. 조사 수행 계획
5. 조사 수행 목적
Ⅱ. 본론
1. 사건의 경제·사회·문화적 영향력
⑴ 경제적 영향력
⑵ 사회·문화적 영향력
2. 사건의 핵심 공중을 중심으로 한 사건의 특성 분석
⑴ SBS의 주요공중1 : KBS, MBC
⑵ SBS의 주요공중2 : 국민
⑶ SBS의 주요공중 : 주주
3. SBS가 단독중계 결정으로 인해 부정적 이미지를 얻게 된 경위
⑴ 사건 진행 과정
⑵ 부정적 여론의 발생지
⑶ SBS가 부정적 이미지를 얻게 된 이유
4. SBS 올림픽·월드컵 단독중계 사건의 핵심문제
⑴ 1st chance : 사건발생 전
⑵ 2nd chance : 사건발생과 함께
⑶ 3rd chance : 두 번째 여론 형성과 세 번째 여론 형성 사이
Ⅲ. 결론
1. SBS가 행한 오류, 행하고 있는 오류
2. 교훈
보고서 첨부자료1.
보고서 첨부자료 2.
Reference
① 긍정적 효과 - ‘지역방송’ 이미지를 벗어나 ‘국민방송’으로 도약
올림픽과 월드컵은 전 국민의 관심이 집중되는 국민적 스포츠 행사이다. 따라서 SBS의 올림픽·월드컵 독점중계는 전 국민들의 관심을 SBS로 집중시킬 수 있다. 이를 잘 활용하면 SBS는 전 국민이 보는 방송이라는 이미지를 형성할 기회를 얻을 수 있었다. 결과적으로 SBS는 지역방송의 이미지에서 탈피하여 국민방송으로 도약 할 수 있었다(보고서 첨부자료1. 참고).
② 부정적 효과 - 집단주의적 국민성에 반발을 일으켜 방송사 이미지 실추
올림픽, 월드컵과 같은 국가대항전은 국민을 단합하게 만든다. 한국의 경우 올림픽, 월드컵 시즌만 되면 모르는 사람이라도 광장에 함께 모여 경기를 보고, 응원하고, 즐거워하는 문화가 형성되어 있다. 한국에서 올림픽과 월드컵은 단순한 스포츠 경기가 아니라 전 국민이 하나 되는 문화로서 존재한다. 이러한 사회·문화적 상황에서 SBS의 단독중계 결정은 집단성을 저해하는 행위로 여겨져 공중들의 반발을 일으켰고, SBS의 이미지를 부정적으로 만들었다.
2. 사건의 핵심 공중을 중심으로 한 사건의 특성 분석
⑴ SBS의 주요공중1 : KBS, MBC
SBS는 1996년 KBS, MBC와 함께 ‘코리아 풀(Korea Pool)’ 협약(올림픽 중계권 협상창구 단일화)을 맺었다. 코리아 풀은 상업주의에 바탕을 둔 지상파 TV사들의 스포츠 중계권 확보 경쟁으로 출혈 경쟁과 과도한 외화 지출을 삼가자는 기본적인 의의를 두고 결성되었다. 즉, 국내 지상파 방송 3사가 국제올림픽위원회(IOC)·국제축구연맹(FIFA)과 중계권 협약 시 방송사 간 무리한 경쟁을 삼가고 중계권료 인상을 억제하기 위해 만든 기구이다. 또한, 방송사들이 특정 경기 중계에 몰려 전파를 낭비하고 있다는 시민단체 및 시청자들의 지적을 개선하기 위해 순차 방송으로 국민들의 채널 선택권을 넓힐 계획에 한 뜻을 모은 기구이다. 그러나 이번 SBS의 단독중계권 획득으로 인해 이들의 협약은 깨지게 되었고 이에 따라 KBS와 MBC는 독단적인 결정을 한 SBS를 노골적으로 맹비난하였다. 그러나 과거 KBS가 5회, MBC가 2회, SBS가 3회에 걸쳐 협정을 위반했던 사실로 미루어 보아, 이들의 비난은 협약을 파기했다는 사실보다 SBS의 단독중계로 인해 거대한 수익 창출의 기회를 상실했다는 이유 때문인 듯하다.
⑵ SBS의 주요공중2 : 국민
앞서 사건의 사회·문화적 영향력 측면에서 서술했듯이 SBS의 올림픽·월드컵 단독중계는 국
Reference
[밴쿠버 동계올림픽 폐막] SBS 올림픽 단독중계 득과 실 2010 3/2 서울신문
SBS ‘남는 장사’ 계속 이어갈까 2010 3/25 시사저널
SBS 동계올림픽 효과로 주가 ‘함박웃음 2010 3/3 헤럴드경제
[시론]스포츠행사 단독중계와 공공의 이익 2010/03/12 경향신문
"SBS, 월드컵 독점중계 리스크 고려시기" 2010/03/18, 뉴스핌
"SBS 남아공 월드컵 독점중계가 SBS 주가에 미치는 손익?" 2010/03/10 머니투데이
"월드컵 중계권료만 760억인데`..SBS, 수익 가능할까" 2010-03-17 이데일리
