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분야
hwpⅠ. 서론
1. 주제
2. 문제제기
3. 이론채택 이유 및 의도
Ⅱ. 본론
1. 이용과 충족이론의 핵심개념, 정의
2. 이용과 충족이론의 가정, 배경 및 연구역사
3. 이용과 충족이론의 특징, 장·단점, 관련논쟁
4. 관련이론과의 연관성
5. 이용과 충족이론 발전의 최근 동향
6. 뉴미디어의 이용과 충족 연구
7. 기존 문헌고찰
8. 연구
Ⅲ. 결론
1. 연구 의의
2. 발표의 한계점
1) 관련 이론 : 선별 효과 이론
수용자들은 능동적 존재로서 매스 미디어에 선별적으로 노출하며 또한 그 내용도 선별적으로 지각하고 파지(把持)하기 때문에 매스 미디어의 효과는 일반 사람들이 생각하는 것처럼 큰 것은 아니라는 요지의 학설. 한정효과 이론, 소효과이론이라고도 불린다.
선별 효과 이론은 미국의 학자 Hovland의 연구가 대표적이다. 그는 제2차 세계대전이 발발하자 美육군 신병들을 대상으로 한 정신 교육영화의 효과를 연구했고, 종전 후에도 커뮤니케이션 과정을 연구했다. 또한 수용자들이 자신들의 기존 태도나 관심에 일치되는 매스 미디어의 내용만 접촉하고, 그렇지 않은 것은 기피하려는 심리적 성향(Joseph T.Klapper, The Effects of Mass Communication)인 선별적 노출을 연구한 사례도 있다.
2) 연관성
탄환 이론, 의제 설정 이론, 침묵의 나선 이론 등 수용자를 수동적 존재로 파악하고 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향이 크다는 것을 강조한 이론들에 반해, 이용과 충족 이론과 선별 효과 이론은 수용자를 능동적 존재로 파악, 매스 미디어의 영향이 크다고 보지 않았다.
3) 차이점
Hovland학파의 선별 효과 이론 연구는 소수의 사람들을 대상으로 실험실에서 이루어진 실험 연구이고 단기적 연구였기 때문에 그 연구와 실제 상황과는 다를 수 있다. 그러나 이용과 충족 이론 연구는 실험실 연구에서 탈피했고 장기적인 효과를 연구했다.
S-R 모델을 내세웠던 탄환 이론과는 달리, 선별 효과 이론은 수용자의 개인차를 포함해 S-O(Organism)-R 모델을 주장했다. 그러나 이것 역시 매스 미디어가 사람들의 인식이나 행동을 어떻게 변화시키는가하는 일방적인 접근 방법일 뿐이다.
이용과 충족 이론과 선별 효과 이론은 수용자를 능동적인 존재로 인식한다는 점은 같으나, 선별 효과 이론은 매스미디어의 영향을 지나치게 과소평가했기 때문에 매스 커뮤니케이션
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