소개글
[소비자행동] 미디어가 소비자에게 미치는 영향에 대한 자료입니다.
목차
▶ 미디어와 소비자와
▶ 매스 미디어와 뉴 미디어
▶제품 군(관여도)에 따른 미디어의 영향(사례)
▶ 소비자에게 영향을 미치는 미디어 파워
본문내용
▶ TV는 다른 매체에 비해 미디어 이용시간이 길고 매체접촉도가 높다.
하지만, 광고 zapping 현상과 인터넷을 비롯한 기타 미디어의 등장으로
이탈자 증가하고 있는 추세
지상파 TV가 광고효과와 이용시간, 호감도 등 모든 면에서
가장 높은 평가. 지상파 TV를 통한 광고가 제품과 서비스의
구매에 미치는 영향력과 이미지 개선에 큰 효과
CM송과 함께 긍정적이고 호의적인 이미지로 광고내용 기억됨
스마트 폰의 보급으로 1인 미디어화 가 이뤄지고,
정확하며 신뢰성 있는 정보를 공유할 수 있는 소셜미디어의 성장