[국제경영] 슈가버블의 글로벌 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.23
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소개글

[국제경영] 슈가버블의 글로벌 전략에 대한 자료입니다.

목 차

< 그린 케미컬 - 슈가버블의 글로벌 전략 >
Ⅰ.서론

1. 기업선정이유 및 연구목적

Ⅱ. 본론

1. 기업현황

2. 외부환경분석
(1) 세제시장 분석
(2) 경쟁사 분석 - (주) 피죤 Pure, Arm&Hammer 네추럴 쉐이커

3. 내부환경분석
(1) 자사 분석
(2) 성공요인 분석
(3) 문제점 분석

4. 글로벌 전략 수립

Ⅲ. 결론

* 참고문헌

본문내용

2) 성공요인분석

① 초기 고가전략
후발기업임에도 불구하고 슈가버블의 그린케미칼은 고가전략으로 시장에 도전장을 내세웠다. 이는 다른 경쟁사 제품의 1.5-2배나 되는 가격임에도 불구하고 큰 성공요인으로 손꼽힌다. 이러한 전략을 내세운 것은 저가제품은 그만큼 상품력이 떨어진다는 소비자들의 인식의 변화와 경제발전으로 인한 소득증가를 뒷받침으로 둘 수 있다. 즉, 상품력을 바탕으로 한 제품의 자신감을 더할 수 있다. 또한 뛰어난 기술력을 바탕으로 한 품질력이 고가전략을 뒷받침 한다고 할 수 있다. 천연성분이기에 제품도 인체와 환경에 무해하다는 게 가장 큰 품질력이다. 친환경 제품은 환경산업의 발전에 따라 수요가 늘 수밖에 없다. 특히 슈가버블 세제들은 무독성·무자극·무공해 등‘3무’가 특징이다.

② internet 마케팅
사이버 마케팅이라고도 불리 우는 인터넷 마케팅의 방법을 도입함으로써 공급자와 수용자간의 커뮤니케이션 영역을 넓히고 시간이나 공간의 제약을 받지 않고, 유통경로를 줄임으로써 얻을 수 있는 비용절감효과, 이와 같은 인터넷이라는 공간을 활용하여 얻을 수 있는 이점을 활용하여 소비자를 모으고 있다.
‘슈버클럽’이란 소비자들의 공간을 만들고 이를 통한 소비자들의 정보교류와 적절한 광고 효과를 볼 수 있었다. 그리고 인터넷을 이용한 소비자들에게는 마일리지 제도를 도입하여 한번 찾은 고객을 다시금 찾게 만들어 가고 있다.
또한, 슈가머니라는 사이버 머니를 지급하고, 1:1의 현금가치를 둠으로서 차후 제품을 구매할 수 있도록 함으로서 네트워크를 활성화 하고 있다. 인터넷상에서의 여러 가지 이벤트를 준비하여 비용절감을 통한 확실한 홍보효과와 신세대 주부들을 끌어 모으고 있다.

③ 제품연구개발(R&D)분야 투자와 뛰어난 기술력
포스코그룹 중앙연구소인 포항산업과학연구소에서 책임연구원으로 일하던 소 사장이 세제시장에 발을 들여놓기 까지는 쉽지만은 않았다. 설탕으로 세제를 만들겠다는 말에 많은 사람들이 고개를 돌렸으나 1년 6개월 동안 30억 여원이란 마대한 연구비를 쏟아 부어 만들어낸 것이 슈가버블이다. 이 제품은 바이어들 앞에서 세제를 직접 먹거나 눈에 넣어볼 정도로 제품에 대한 자신감과 무자극성, 세정효과를 포함하고 있다. 한국화학시험연구원이 실시한 독성시험에서는 소금과 에틸알콜 보다도 독성이 적은 것으로 타났다.

참고문헌

◎ 참고 문헌 ◎
경영인신문(http://www.ceonews.co.kr) 2009/01/03
경제정책국 복지경제과자료
그린케미컬 홈페이지(http://www.green-chemical.co.kr)
네이버 신문 2008-02-16
네이버 C_planner 2008.01
네이버 슈가크린 검색, http://guestbook.holywar.net/list.cgi?id=slsccr1&no=823
네이버 환경뉴스 2007.02
동아일보 2008-11-17
매경 이코노미 경제, 매거진 08.01.18
서울경제 08.10.29
세계일보 2008-03-20
식품음료신문(http://www.thinkfood.co.kr) 08.01.31
유한양행 Arm&Hammer 홈페이지 http://www.amrnhammer.co.kr/
주간조선 07/06/09
피죤 홈페이지 http://www.pigeon.co.kr/
한국경제 07.10.23
한국경제 08.01.18
2008한국표준협회컨설팅(http://www.ksa.or.kr/)
network 마케팅-http://blog.naver.com/kmh8400/50003723954/

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