![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0001.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0002.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0003.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0004.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0005.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0006.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0007.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0008.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0009.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0010.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0011.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0012.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0013.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0014.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0015.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0016.gif)
![[광고홍보학] 20대 소주 점유율 향상을 위한 참소주의 리포지셔닝 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/520/519200-0017.gif)
분야
pptx2.하지만, 과거보다 현재의 참소주는
3.경쟁자 참이슬의 공격적 커뮤니케이션 메시지는
4.참소주 vs 참이슬 메시지 소구 시점
5.20대 소비생활의 특징
6.20대가 주목하는 소주 참이슬
7.참소주가 새롭게 내세워야 할 메시지
8.또한,
9.참소주만의 USP
10.참소주만이 가진 가치의 리포지셔닝
11.참소주가 20대에게 어필해야 메시지
12.Concept 도출
UP 하라
기분 좋게 Up, 깨끗하게 Up
끝까지 Up 하라
시원하게 Up, 깨끗하게 Up
2010.8 참이슬 한잔 더 하자!
즐거움을 나누고 행복한 순간에 더욱
자주 마신다는 소주의 시장변화를 반영했다
참이슬이 대구/경북지역 점유율을 조금씩 올릴 수 있었던 이유는
20대의 insight를 반영한 마케팅 전략이 주요한 이유였다
20대가 참소주에 주목하지 않는 이유. 그 것은 바로 소구 메시지에 있었다
“ 시장에서 1위 기업은 추적자들로 인한 시장의 변화에 신속하게 반응하고
제품이 가지는 가치를 어필하여 업계 전체의 흐름
주도권을 뺏기지 않아야 한다 “
