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논문 > 인문계열

[졸업][광고언어] 광고에 나타난 임시어에 대한 연구

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논문 > 인문계열
2004.10.08
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소개글

[졸업][광고언어] 광고에 나타난 임시어에 대한 연구에 대한 자료입니다.

1. 서 론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2

2. 임시어의 개념 및 생성 원인 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3

2.1 임시어의 개념 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
2.2 임시어의 생성 원인 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 4

3. 임시어의 구조 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6

3.1 단일어로 된 임시어 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
3.2 합성어로 된 임시어 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 8
3.3 파생어로 된 임시어 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 10

4. 임시어의 의미와 효과 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 13

4.1 임시어의 의미 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 13
4.2 임시어의 효과 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 17

5. 결 론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 20

본문내용

1. 서 론

말은 끊임없이 변한다. 말의 소리가 변하는 것은 물론, 오랜 세월에 걸쳐 음운 체계도 변하고, 문법적인 요소도 아울러 변화한다. 특히 어휘는 다른 부문에 비하여 양과 속도의 측면에서 변화가 심하며 현대 사회와 같이 지식의 양이 늘어나고, 많은 새로운 문물이 외부로부터 수입되는 상황에서는 어휘 변화의 폭은 대단히 크고 빠른 속도로 진행된다. 이는 새로운 생각과 세분화된 지식, 새로 만들어지는 사물을 표현할 수 있는 새로운 말이 요구되기 때문이다. 이러한 언어의 변화는 오랜 시간동안 언중들 사이에서 자연스럽게 이루어지지만, 필요에 따라 의도적으로 새말을 만들어 내기도 한다. 특히 이러한 현상은 광고에서 두드러지게 나타나는데, 이는 광고가 창의성을 생명으로 하고 짧은 시간에 효과를 극대화하기 위해서 새로운 상황과 주제를 설정해 내고 여기에 사용되는 언어 요소까지 기존의 틀에서 벗어나 새롭게 만들어내야 한다는 필요성이 크게 작용한 것으로 여겨진다.
광고는 사회의 변화에 매우 민감하다. 따라서 언중들 사이에서 일어나는 어휘의 변화를 즉각적으로 반영하며, 광고 담당자들이 직접 새로운 어휘를 만들어 내기도 한다. 그리고 이러한 언어는 다른 언어 형식과 구별되는 특성을 지니고 있으며, 이는 광고언어에 대한 연구가 기존 언어 자료와는 다른 관점에서 출발할 것을 요구다.

참고문헌

김정은(1997), “한자어의 단어형성법 연구(Ⅰ)”, 『어문논집』.
김창섭(1996), 『국어의 단어형성과 단어구조 연구』, 서울: 태학사.
남기심(1996), 『국어 문법의 탐구 Ⅱ』, 서울: 태학사.
박갑수(1996), 『한국 광고 언어론』, 서울: 집문당.
송원용(2000), “현대국어 임시어의 형태론”, 『형태론』(박이정).
송철의(2001), “파생어”, 『새국어생활』(국립국어연구원).
시정곤(1998), 『국어의 단어 형성 원리』, 한국문화사.
이관규(1999), 『학교문법론』, 서울: 태학사.
이광호(1997), “외래어 요소가 포함된 단어 형성 연구”, 『관악어문연구』(서울

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