소개글
[커뮤니케이션이론] Agenda Setting(의제설정-이론)에 대한 자료입니다.
목차
1.Agenda Setting 정의
2.Agenda Setting 배경 / 역사
3.Agenda Setting 가정
4.Agenda Setting 변인
5.Agenda Setting 특성
6.Agenda Setting 단계
7.Agenda Setting 한계 / 결론
본문내용
배 경
1960년대 중반부터 1970년대 중반까지 주로 유행
미디어의 효과가 상호의존적이며 개인별로 차이를 보인다는 기존의소효과이론을 비판
미디어 효과의 인지적ㆍ중장기적 효과 및 집합적인 영향과 실질적인 효과를 강조(중효과이론)
역 사
1922년 월터 리프먼의 저서 Public Opinion에서 처음으로 발견
사람들은 뉴스를 통해 세계에 대한 상(象)을 가지게 되고 그것이 마치 실제 모습인 양 믿게 된다는 주장
1968년 노스캐롤라이나대학교 저널리즘 교수인 맥콤스 & 쇼가 의제설정 개념 재탄생
미디어가 수용자에게 What to think(어떤 것을 생각할 것인가?)보다 What to think about(무엇에 대하여 생각을 할 것인가?)제시
맥콤스 & 쇼의 실험
사람들이 주요하다고 여기는 사건과 신문에 보도된 각 이슈의 횟수를
비교 그 결과 두 가지 변수는 서로 정비례
Ex) 신문ㆍ방송 등 대중매체에서 많이 보도한 문제일수록 대중들이 더 중요한
이슈로 여긴다.
인터넷 검색어
개똥녀 사건
한 여성의 애완견이 지하철에 변을 보았으나 이를 치우지 않음 → 한 누리꾼이 디지털카메라로 동영상을 찍어 인터넷에 게시 → 검색어 상위권에 랭크 → 누리꾼들의 거센 비난 → 공중의 의제가 미디어에 보도
패륜녀 사건
일반시민 이 사건과 관련 녹취 / 피해자 가족 네이트판에 글을 남김 → 인터넷에 폭발적으로 확산 → 검색어 상위권에 랭크 → 공중파에서 보도 → 대중에게 알려짐 → 사회적 이슈화
최근 박지성 선수의 결혼설
소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 확산 → 인기검색어 상위권에 랭크
→ 스포츠 뉴스보도 → 대중에게 알려짐
참고문헌
미디어 선거와 의제설정 - 민영
네이버 지식사전
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=59967
네이버 블로그
http://blog.naver.com/bobosi1228/20118077201
네이버 블로그
http://comicspam.com/140127423658
동영상http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=055&aid=0000058662