분야
hwpⅠ. 서론
1. 기업선정의 이유
Ⅱ. 본론
1. 전반적 소개
1.1 기업 및 브랜드 소개
1.2 로고
1.3 출시제품
1.4 입점현황
2. 진출 배경
3. 시장 분석
3.1 국내시장
3.2 미국시장
4. 자사 분석
4.1 관리적 경영
4.2 전략 분석
4.3 마케팅 분석
4.4 성공요인
5. 경쟁사 분석
5.1 Caffe bene
5.2 Tom n Toms
6. 운영성과
6.1 재무적 성과
6.2 비재무적 성과
7. 향후 발전방향 및 과제
7.1 향후 발전방향
7.2 과제
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
ㅁ 인구분석
당시 시애틀은 작은 중소도시의 규모로, 노르웨이나 스웨덴 등지에서 온 이민인구가 다수를 차지하고 있어 유럽풍 생활양식을 가지고 있었다. 그리고 시애틀에는 이러한 유럽풍 도시 외관을 보고자 하는 관광객이나, 캐나다, 알래스카 등지로 가는 여행객들이 많아 상주인구가 적은 도시였다.
ㅁ 경제 분석
당시 시애틀의 경제 상황은 시애틀 산업의 핵심을 차지하고 있었던 Boeing사가 대규모 인력 삭감을 단행하면서 시애틀의 경기는 계속 침체되는 시기였다.
ㅁ 사회문화 분석
당시의 미국은 사람들이 점차 가공 식품에 식상해 하면서, 보다 자연적인 것과 고급스러운 것을 추구하는 경향이 나타나고 있었다. 특히, 시애틀의 경우는 유럽 인구의 영향으로 이러한 경향이 더욱 뚜렷했을 것이다.
그리고 그 당시의 커피 문화는 캔 커피가 주류를 이루었으며, 이를 공급하는 커피 제조업자들은 가격 경쟁을 위주로 하여 값싼 원두를 원료로 사용하였고, 고급 커피 시장은 존재하지 않았다.
ㅁ 산업 환경 분석
1960년에서 1970년대 미국 시애틀의 커피 시장은 그리 매력적인 시장은 아니었다. 이 시장에 스타벅스가 뛰어들어 성공을 거둔 핵심은 특별한 커피라는 새로운 마켓을 창출하여, 고객들의 needs를 끌어냈다는 것이다.
4. 자사 분석
4.1 관리적 경영
① 계획
ㅁ Official Goal
스타벅스 www.istarbugs.co.kr
2010.10.31 스타벅스, 친환경기업 인정 - 이데일리 - 이승현기자
2010.11.02 부동산 투자 '스타벅스' 따라 하라 - 이투데이 - 이진영기자
2011.03.27 탐앤탐스, 글로벌 브랜드와 어깨 나란히 - 이데일리 - 이승현기자
2010.08.30 2천개 넘은 커피전문점 시장서 카페베네 등 토종기업 점유율 높아져 - 정경뉴스 - 권영찬기자
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 - Schultz, Howard 지음
커피로 www.coffeero.com
커피매거진 11월∼4월호
Center News http://www.centernews.co.kr/event/1124[4].html
커피이야기 http://whttp://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
다음카페 - 스타벅스를 좋아하는 사람 http://cafe5.daum.net/_c21_/
땡큐! 스타벅스 - 마이클 게이츠 길 지음
스타벅스 감성마케팅 - 김영한 지음
