![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0001.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0002.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0003.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0004.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0005.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0006.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0007.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0008.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0009.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0010.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0011.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0012.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0013.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0014.gif)
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![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0016.gif)
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![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0018.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0019.gif)
![[경영학] 아이리버 마케팅 실패 사례(Iriver와 Apple 비교)-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537476-0020.gif)
분야
pptx2. 기업환경분석
3. 마케팅 전략과 성공
4. 마케팅 실패
5. 마케팅 실패 요인
6. 아이팟의 성공사례
7. Q&A
인간 중심의 제품
전설적인 서비스 제공
도덕적인 회사
신뢰를 잃지 않는 회사
전략
Innovation 혁신적인 제품
Easy Access
누구에게나 쉬운 제품
Best Design 훌륭한 디자인
Mp3 player : compressed audio player
mp3, wma, aac 등의 디지털 오디오 포맷을 재생할 수
있는 디지털 오디오 제품 통칭
현재 가장 널리 보급된 오디오 압축 파일 : mp3
mp3 player 명칭으로 알려짐
음악파일을 저장하는 주 저장매체의 종류에 따라 구분
: 플래시메모리 내장형, CD타입, 하드디스크 내장형 등
Mp3시장의 태동
: 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의 시제품 출시
해외 - 1998년 11월 Diamond Multimedia사의 제품 출시
인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속
잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석
Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음
1.산업적 특성
- 네트워크 인프라의 구축,
온라인 음악파일 보급 확산의 시장환경에서
실사용이 가능한‘젊은 층 중심’시장 공략
2. 경기변동적 특성
- 10대 및 20대 초반은 경기변동과 상대적으로 무관
3. 인구통계적 특성
- 10대 후반 - 또래집단의 영향을 많이 받음
- 20~30대 - 자기만의 스타일 추구, 첨단기기와 친숙,
실질적 구매능력 보유, 유행에 민감
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