소개글
[소비자행동분석] 갓밀크 광고의 소비자 행동론적 고찰에 대한 자료입니다.
목차
Got Milk Campaign의 시작
Milk Mustaches – Big Hit !
Milk Mustaches
적용 가능한 이론들
1.1 Sensory Marketing - Vision
1.2 Schema
2. Classical Conditioning
3. Change the importance of product benefit
4. Celebrity Marketing
5. Marketing Communication Process
본문내용
Sensory Marketing – Vision & Schema
Classical Conditioning
Change the importance of product benefit
Celebrity Marketing
Marketing Communication Process
우유를 마신 뒤 생기는 선명한 우유수염자국
시각적인 효과를 통한
사람들의 시선 끌기
농구선수는 대체로
키가 크다는 스키마
NBA선수들을
마케팅에 활용
"아마 저를 미워하실지 모르지만 저는 한 번도 다이어트를 해본 적이 없어요. 바쁘기 때문에, 대개 모든 일을 빨리 처리하는 편이죠. 그래서 우유를 좋아해요. 1% 저지방 우유, 일반 우유처럼 몸이 필요로 하는 영양소를 가지고 있기 때문이죠“
- 광고 포스터 문구 中
수 많은 명사들의 러브콜
got milk 광고는 1990년대 미국 문화의 상징처럼 인식