분야
pptxII.아모레 퍼시픽 소개
II. 이전 화장품 유통경로 의 문제점
III.아모레 퍼시픽의 유통경로 혁신
1) 전문점 직배송 체계 구축
2)DPC시스템으로의 전환
3)물류 정보화 및 통합배차 시스템 구축
4)小LOT 대응 시스템 전환
5)회수물품 합리화 전략
V. 향후 아모레 퍼시픽의 전략
VI. 용어 정리
○ 1964년 국내 최초로 화장품 수출 시작
○ 적극적 마케팅과 고품질 제품, 세계인으로부터 큰 호응
○ 국민의 아름다움과 건강 부문에 대한 집중적인 노력
단기 효과
아모레 퍼시픽의 브랜드 점포 내 노출을 높임과 동시에 경쟁브랜드의 distribution차단
(휴 플레이스 →’아리따움’으로의 전환으로
약 25%의 대리점 채널이 없어짐)
중장기 효과
아리따움이라는 프랜차이즈 브랜드를 통하여
점당 매출을 더 높일 수 있는 기회 획득
신규 브랜드 출시 용이
아리따움 PB상품 판매 확대 예상
전환 효과
아모레 퍼시픽의 대리점 시장점유율은
2008년 24.9%에서 2011년 약 35%로 확대
Mass market점유율은
2007년 21.6%에서 2011년 28%로 확대
