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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 전략론] 과자소비 분석을 통한 오리온 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.05
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소개글

[마케팅 전략론] 과자소비 분석을 통한 오리온 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 환경분석
거시적 환경분석
미시적 환경분석
SWOT

2. STP
1)시장세분화
2)Targeting
3)Positioning

3. 4P mix 전략

4. 연구의의 및 한계

본문내용

과자가 정제당과 나쁜 지방,
식품첨가물이 첨가되어 생활습관병을
부르는 가공식품이라고
고발하는 책과, 시사프로그램이
방영되었다. 사회적으로 과자의 유해성
논란으로 소비자들은 아이들과
아토피환자들에게
해로워서 과자섭취를 꺼리고 있다.

지난 해에 스윙칩 세균사건에 이어
또, 마켓 오 초코바 제품에서 세균수가 기준치를
400%나 초과 검출되어 자진 회수를 하였다.

마켓오의 포화지방, 나트륨 등의 함량이 일반제품
보다 더 높아 프리미엄 과자의 기준이 모호하며
고가격의 값을 못하고 있다는 소비자들의
지적이 많다.

기업이 추구하는 이미지와 반대로 세균 수가 과다검출 되었다.

배가 고프거나 입이 심심해서 과자를 먹음
TV볼 때 간식용으로 주로 과자를 먹음
대부분 할인마트나 학교매점에서 과자를 구매
칼로리에 대한 걱정과 유해물질을 꺼려함
대부분 칼로리에 민감했음

30대~50대 대한민국 주부나, 어린 아이들의 집단으로
합리적인 가격과 가격 대비 양을 우선적으로 보고 제품을 선택한다.

Promotion 이벤트 중의 제품을 주로 소비하고,
대형 할인 마트에서 제품을 구매한다.

노래방 새우깡처럼 양보다
합리적인 가격의 제품이나,
아이비를 사면, 고소미를 덤으로
주는 이벤트성 프로모션이
그러한 예이다

S라인파를 선택한 이유

여성들이 다이어트에 대한 걱정으로
밤에도 과자를 소비하고 싶지만, 못하고 있다.
오리온의 프리미엄과자 시장 선점을 기반으로 하여, S라인파는
시장진입이 유리하며, 시장성장성과 매력도가 높다.
이 시장에 진입하면 큰 수익을 기대할 수 있다.

실속파&미각파를 선택하지 않은 이유

▶ 실속파의 시장은 이미 포화상태에 이르러 타사와의 경쟁 정도가
심하며, 더 이상 성장을 기대하기가 어렵다.

▶ 미각파는 웰빙족과 로하스족의 증가로 맛보다는 건강을 중요시
하는 소비자가 늘어나 시장의 매력도가 상대적으로 떨어진다.

참고문헌

오리온제과 http://orionworld.co.kr
크라운제과 http://crown.co.kr
롯데제과 http://www.lotteconf.co.kr
해태제과 http://www.ht.co.kr
서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
삼성경제연구소 http://seri.org/
스포츠 조선 http://sports.chosun.com/
소녀감성 블로그 : blog.naver.com/okiecookie1/130108962888

#마케팅 #과자소비 #오리온 #전략론 #소비

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