[리테일마케팅] PB 상품(Private Brand)의 현주소

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.05
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소개글

[리테일마케팅] PB 상품(Private Brand)의 현주소에 대한 자료입니다.

- 목차 -

1. PB 상품의 정의와 종류

1) PB 상품의 정의
2) PB 상품의 종류

2. 국내 PB 상품 유통 현황

1) 국내 대형할인점 PB 상품 매출 현황
2) 국내 대형할인점 PB 브랜드 현황

3. PB의 강점

1) 유통업체가 높은 마진율과 단위당 매출로 높은 매출이익을 시현할 수 있다.
2) 제조업체에 대해 우월한 협상지위를 부여한다.
3) 소비자 충성도(Loyalty)를 제고한다.
4) PB 상품 구매자들의 수익 기여도는 높다.
5) 결론

4. PB의 문제점과 향후 과제

1) PB 상품 생산 및 유통 활성화
2) PB 상품 품질관리 강화 및 특화된 PB상품 개발
3) PB 상품의 품질에 대한 정보제공
4) 단위가격 표시 이행 점검

5. 참고문헌

본문내용

2. 국내 PB 상품 유통 현황

1) 국내 대형할인점 PB 상품 매출 현황

표-1. 주요 대형할인점 PB 상품 매출액 비중현황

7개 주요 대형할인점의 연간 총 매출액에서 PB 상품 매출액이 차지하는 비중은 점차 확대되고 있으며 PB상품 매출 비중은 7개사 평균 12.2%이다. 할인점 별로는 2007년 기준 으로 홈플러스가 20.0%로 가장 높고 롯데마트 13%, 이마트 12.2%, 농협유통 8.5%, GS마 트 6.1%의 순이다.

2) 국내 대형할인점 PB 브랜드 현황

표-2. 할인점별 PB상품 비중 추이

각 대형할인점들이 자체 브랜드 제품을 강화하면서 7개 대형할인점의 총 브랜드 수는 45개, 품목 수는 3,911개에 달한다. 브랜드 수는 PB대신 PL이라는 용어를 별도로 사용하면서 자체 브랜드 개발에 비중을 두고 있는 이마트 가 15개로 가장 많으며, 롯데마트 14개, 홈플러스 8개의 순이다. 품목 수는 홈플러스가 8,200개로 가장 많으며, 롯데마트 7,030개, 이마트 3,993개이다. 품목별로는, 총 45개 브랜드 가운데 의류ㆍ신발

참고문헌

5. 참고문헌

「대형유통업체들이 PB상품 확산에 따른 산지대응전략토론회」, 네이버 블로그
http://blog.naver.com/ebinpa?Redirect=Log&logNo=80043980193

「마트 쇼핑의 핵심 'PB 정복하기‘」 , 네이버 블로그
http://blog.naver.com/dlwogkr79?Redirect=Log&logNo=90024151831

「PB(Private Brand) 상품 시장 현황」, 네이버 블로그
http://blog.naver.com/foodicom?Redirect=Log&logNo=30043112203

「PB상품 유통실태」, 네이버 블로그
http://blog.naver.com/be_prepared?Redirect=Log&logNo=40087475544

「리테일 매거진」, 네이버 카페
http://cafe.naver.com/retailzine/298

정승웅 「PB상품과 유통업체의 수익성」KOREA INVESTORS SERVICE,INC. , 2009

#PB #Private #리테일마케팅 #리테일 #Brand

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