분야
hwp2. 자동차 시장현황 및 미래전망
① 시장동향
② 시장전망
◎ 국내 완성차 업체의 내수․수출․생산 추이
*마케팅 4P 전략
3. AVANTE MD의 제품분석
① 현대적인 디자인
② 최첨단 안전사양
③ 편의성
④ 높은 잔존가치
⑤ 중형차급에 버금가는 동력성능
⑥ 고연비로 인한 뛰어난 경제성
⑦ 아반떼 md의 캐치프레이즈
⑧ 소비자 선호패턴에 맞는 사이즈
⑨ 준중형 차량들 간의 제원비교
4. AVANTE MD 가격전략분석
5. AVANTE MD 유통전략
① 자동차 업계의 유통방식
② 한국의 자동차 유통방식
③ 현대자동차의 직영시스템
④ 현대자동차의 딜러시스템
6. AVANTE MD 마케팅 촉진전략
①. 매체를 통한 촉진
1) TV광고
②. 소셜 네트워킹 서비스(SNS)를 통한 촉진
③. 스마트폰을 대상으로 하는 촉진
④. 기타 활동을 통한 촉진
1) ‘세상에 없던 AVANTE Young Beach(아반떼 영 비치) 행사
2) 백화점의 접근성을 이용한 촉진
⑤ 촉진을 통한 효과
7. 나의 의견
현대백화점 수도권 8개점 및 지방 4개점 정문 앞 광장에 신형 아반떼를 전시하고, 방문 고객을 대상으로 차량 설명 및 구매 상담을 실시하였다. 차량 전시 외에도 '아반떼 퀴즈 이벤트'를 열고 차량탈취제 및 핸드크림 등 각종 경품 제공으로 고객 마케팅을 강화하고 있다.
행사 참여 고객 가운데 추첨을 통해 신형 아반떼 12대를 제공하고 있으며 차량을 직접 체험하고자 하는 고객에게 행사 기간 내 매 주말 시승차를 운영하고 있다.
⑤ 촉진을 통한 효과
이런 노력 덕분에 아반떼는 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 브랜드 경쟁력 평가에서 종합 73점을 받아 8년 연속 1위에 올랐다. 르노삼성 SM3(70점), 기아 포르테(64점), GM대우 라세티(62점)가 뒤를 이었다. 아반떼는 전년과 같은 점수로 정상의 자리를 지킬 수 있었다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
