[마케팅] 꼬꼬면의 경쟁우위 마케팅 전략
![[마케팅] 꼬꼬면의 경쟁우위 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/571/570805-0001.gif)
![[마케팅] 꼬꼬면의 경쟁우위 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/571/570805-0002.gif)
![[마케팅] 꼬꼬면의 경쟁우위 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/571/570805-0003.gif)
![[마케팅] 꼬꼬면의 경쟁우위 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/571/570805-0004.gif)
분야
hwp2. 분석
3. 등장배경
4. 꼬꼬면 & 신라면
5. 시장성
6. 앞으로의 마케팅 방향
-꼬꼬면을 출시한 한국야쿠르트는 꼬꼬면의 하루 생산량을 20만개에서 45만개로 늘릴 예정이라고 밝혔다. 공장을 풀가동해도 공급이 수요를 따라가지 못할 정도로 꼬꼬면의 대박행진이 계속되고 있다.-
*꼬꼬면의 차별화 전략*
가격에 관심이 낮은 브랜드 충성고객 확보.
경쟁 범위가 넓기 때문에 획기적인 광고와 마케팅, 그리고 창의적인 인력이 필요하다.
2. 분석
‘꼬꼬면’은 이경규가 KBS ‘남자의 자격-라면요리대회’에서 이경규가 선보인 라면으로, 닭 육수를 베이스로 한 칼칼하면서도 담백한 맛이 특징인 라면이다. 소비자 가격은 1000원으로 대형 마트나 할인 마트 등에서는 800원 대로 할인되어 판매되고 있다. 현재 시장에 불고 있는 화이트 푸드 열풍과 다양한 마케팅에 힘입어 계속해서 판매율이 증가하고 있으며 출시 첫 달의 매출액으로 30억 원을 목표로 잡았으나 실제 매출은 잠정 집계액이 60억으로 조사 되었다.
3. 등장배경
라면 시장에서 새로운 제품들이 나오게 된 배경은 크게 고객 취향의 다양성과 웰빙에 대한 관심, 두 가지 이유로 인해서이다. 고객의 취향이 다양해짐과 동시에 웰빙에 대한 관심이 뜨거워지면서 새로운 맛과 건강을 동시에 잡을 수 있는 라면들이 출시되고 있다. 다양한 맛의 라면으로는 ‘보들보들 치즈라면’, ‘라볶이’ 등을 예로 들 수 있으며, 웰빙에 대한 관심으로 인해서는 ‘미인국수 275’, ‘쌀라면’ 등이 출시 되었다.
