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[A+] 트루릴리젼 명품 귀족 브랜드 성공사례 - 프리미엄 청바지 마케팅전략, 시장환경 구조분석, 경쟁업체 비교분석, 성공요인 분석

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2012.04.02
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소개글

[A+] 트루릴리젼 명품 귀족 브랜드 성공사례 - 프리미엄 청바지 마케팅전략, 시장환경 구조분석, 경쟁업체 비교분석, 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

[ 서론 – 기업소개]
o TRUE RELIGION - 브랜드 개요, 현황
o TRUE RELIGION - 장점 및 CONCEPT
o 브랜드연혁, 제품현황 등

[ 본론 1 ] 브랜드 경영전략 – 핵심전략 분석
o 프리미엄 전략, 품질전략, 디자인 차별화

[ 본론 2 ] 국내 프리미엄 진 시장환경 분석
o 프리미엄 경쟁업체 – 디젤진
o 중저가 청바지브랜드 비교 - Guess, Levi’s

[ 본론 3 ] MARKETING 전략 분석
o 4P MIX
- price, product, place, promotion
o S-T-P
o S-W-O-T 분석
o BCG MATRIX 분석

[ 본론 4 ] 브랜드 성공원인, 핵심역량 분석

[ 결론 ] 문제점 및 향후 나아갈 방향

본문내용

[ 서론 - 브랜드 선정이유, 배경 ]
- 국내 연예인들이 가장 선호하는 프리미엄 청바지 브랜드 선정
- 성인 남녀 설문조사 청바지 브랜드 중 가장 사고 싶은 브랜드
- TRUE RELIGION 브랜드에 대해 전혀 아는 정보가 없고, 또한 브랜드
제품에 대한 컨셉 및 제품 전략에 대해 아는 지식이 없어서 이번 브랜드 마케팅
사례를 트루릴리젼을 선정 하게 되었다.
- 최근 프리미엄 진 시장이 급속하게 발전하면서 다양한 프리미엄 청바지 브랜드가
한국시장에 진출 . (by 한국은행)
★ 2009년(15.2%) - 2010년(18.5%) - 2011년(26.5%)

[ 트루릴리젼 브랜드 소개, 개요 ] 일부 발췌
O 설립일 / 설립자
- 2002년 재프리 루밸(Jeffrey Lubell)에 의하여 명품 프리미엄진의 새로운 도전 정신으로
탄생한 고가의 프리미엄 데님 브랜드

O 브랜드 특징, 컨셉
- 재프리 루밸은 프리미엄 데님 시장이 고수하던 고급소재의 사용과 수공법의 단순함을
뛰어넘어 보헤미안과 히피족의 상징이던 자유로움을 모티브로 보다 섹시하고 세련된
핏을 연출할 수 있는 디자인의 제품들을 속속 출시 ( 프리미엄 진 시장의 일대 혁명을 일으키기 시작 )

[ 브랜드 STYLE ] 일부 발췌
O 트루릴리젼의 가치는 뛰어난 품질과 일반 청바지와 다른 차별화된 디자인 전략으로
유행을 타지 않는 영구적인 스타일, 완벽한 핏, 그리고 70년대 이전의 복고풍의 영감을
추구하였고 이는 제품에 그대로 반영
O 그런 노력으로 트루릴리젼은 다수의 프리미엄 진 시장의 절대 강자로 떠올랐으며
프리미엄 데님 시장에서 짧은 기간에 업계 강자로 성장

참고문헌

참고자료
트루릴리젼 홈페이지 http://www.truereligionbrandjeans.com/
캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
브룩쉴즈 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
리바이스 홈페이지-http://www.levi.co.kr/
빅토리아 시크릿 홈페이지-http://www.victoriassecret.com/

출처사이트
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과사전 wiki.com

하고 싶은 말

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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