[마케팅] 애플의 한국 시장 STP 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.08.16
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소개글

[마케팅] 애플의 한국 시장 STP 전략에 대한 자료입니다.

1. 한국 스마트폰 시장 정의
2. ‘3C’ 와 ‘5 Forces’ 분석
3. 아이폰의 4P
4. 아이폰의 STP전략

본문내용

1. 한국 스마트폰 시장 정의

한국의 소비자와 통신망 사업자는 ‘쓰기에 복잡하고 국내 비즈니스 정서에 맞지 않다’ 는 생각으로 스마트폰에 대해서 그동안 관심을 보이지 않았으나, 최근 들어 스마트폰 시장이 급성장 하면서 통신망 사업자와 제조사가 스마트폰 라인업을 늘리기 시작했다. 이리하여 국내 스마트폰 이용자가 수가 1천만 명을 넘어서면서 이동통신 가입자 5명 중 1명은 스마트폰을 쓰는 시대가 도래 했다. 이는 스마트폰에 대한 시장의 요구도 있었지만, 통신사와 제조사들이 일반폰의 가격을 올려 소비자들의 선택 폭을 줄인 것도 한 몫을 한 것으로 보인다. 어찌됐든, 저가 스마트폰이 일반 핸드폰 시장을 잠식하면서 스마트폰 사용자의 증가는 당분간 유지될 것으로 전망된다. 2012년 스마트폰 사용자수는 2050만 명으로 2010년 대비 약 3배에 이를 것으로 보이며 국내 스마트폰 시장은 점차 지역색(Local Color)이 사라지고 세계적인 트렌드를 닮아가는 양상을 보일 것으로 전망된다. 이러한 스마트폰의 흐름에 발맞추어 한국 이동통신계도 3G 데이터 요금을 인하하였고, 늘어난 공중 ‘Wifi’ 에 대한 관심으로 수도권/ 5대 광역시 에 집중된 공중 Wifi 망이 광범위한 지역으로 확대되고 있다. 이렇듯 국내 핸드폰 시장에서 스마트폰은 저가, 고가를 막론하고 일반 피쳐폰 시장을 잠식하고 있지만, 과도한 통신빈 지출에 따른 가계 통신료 부담, 스마트폰 이용 중독, 무선데이터 트래픽 증가 등 스마트폰 확산에 따른 문제점도 양산되고 있다. 또한 외국 스마트폰 업체들이 들어오기 위한 규제 장벽이 많아 외국 스마트폰과 국내 스마트폰의 경쟁을 의도적으로 기피하는 현상을 보이고 있다. 우리 ~조는 이러한 상황 속에서 ‘아이폰’을 통해 국내 스마트폰 시장의 진입에 성공하여 국내 스마트폰과 대등한 경쟁을 벌이고 있는 ‘Apple사’를 분석하기로 하였다.

#STP #시장 #한국 #마케팅 #애플

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