소개글
[국제경영] K-POP의 한류 전략 및 발전방향에 대한 자료입니다.
목차
1.소속사들의 현지 전략 분석(SWOT 분석을 중심으로)
2.한류의 개선점 및 방향 (범소속사 차원의 브랜드화)
본문내용
한류의 현황
2009년을 기준으로 K-POP의 인기가 고공행진하고 있다.
이에 따라 해외에서는 K-POP에 대한 책자까지 나오고 있다.
강점(Strength)
대내적 전략
- 소속사의 교육 시스템적 전략
- 소속사의 아이돌 그룹 대거 양성
대외적 전략
- 수출-합작-합자
- 브랜드 공연
대외적 전략
1. 수출-합작-합자
1단계 : 단순 수출 개념인 ‘수출’
2단계 : 현지 아이들을 멤버로 영입하는 ‘합작’
3단계 : 현지에서 직접 아티스트를 기획하는 ‘합자’
① 친밀한 문화적 코드를 만들기 위함
② 현지의 한류 거부를 극복할 수 있는 방안