분야
hwp[음악의 사회심리학]1.매출 올리는 음악 따로 있다
1998년02월03일13시49분06초
대중매체의 등장으로 음악을 언제 어디서나 들을 수 있는 시대가 왔다.
하지만 음악이 인간에게 미치는 영향은 시간과 장소 등 상황에 따라 다르다.
일상생활에서 음악을 어떻게 활용할 것인가 하는 문제가 요즘처럼 대두된 때도 없었다.
보통사람들의 일상 속에 파고든 음악의 실체와 영향력을 파악하기 위해 '음악의 사회심리학' 을 연재한다.
뉴욕의 뮤자크 (Muzak) , 런던의 레디튠 (Reditune) , 함부르크의 도이체 필립스 등은 슈퍼마켓.백화점.호텔.레스토랑 같은 업소에 음악을 공급하고 있다.
물론 소규모 매장들은 자체적으로 카세트나 CD라디오로 음악을 틀어주기도 한다.
모두가 소비자들의 마음을 들뜨게 해서 상품구매 의욕을 불러일으키기 위한 것. 듣는 사람이 신경을 쓰지 않아도 될 만큼 적당한 볼륨과 튀지 않는 음색으로 밋밋하게 편곡돼 음악이 흐르고 있음을 거의 느낄 수는 없지만 그 속에 음악의 유혹기능을 활용한 고도의 마케팅 전략이 숨어있다.
슈퍼마켓.백화점 이용자들이 대부분 특별한 사전 계획없이 구매행위에 나서고 특히 여성의 경우 충동구매의 소지가 적지 않다.
따라서 고객들이 매장에 머무는 체류 시간이 길면 길수록 매상이 올라간다.
적당한 볼륨과 크기의 배경음악도 큰 몫을 해내는 것이다.
문제는 어떤 음악을 들려주는가에 따라 매상 (賣上) 이 달라진다는 점이다.
소비자 행동에 가장 큰 영향을 비치는 변수는 음악의 빠르기다.
86년 미국잡지 '소비자 연구' 에 발표된 밀리만의 조사에 따르면 느린 템포의 음악일수록 소비자들의 매장 체류시간이 늘어난다는 것. 73bpm (1분당 비트) 이하의 느린 템포의 음악과 93bpm 이상의 빠른 음악을 들려주었을 때를 비교해보니 매장의 한 지점에서 다른 지점으로의 이동에 소요되는 시간이 각각 1백27.53초와 1백8. 93초로 나타났다.
또 출액도 각각 1만6천7백40.23달러와 1만2천1백12.85달러 차이로 집계됐다.
빠른 템포의 음악을 틀어주면 시간이 빨리 흘러간다고 느끼기 때문이다.
한편 식당에서는 느린 템포의 음악을 틀어주면 식사시간이 길어지고 음료수 주문도 늘어난다.
빠른 템
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 애착관계의 중요성과 애착장애 아이들에 대한 교육적 치료방법
- 사회복지실천론 - 3주 3차시에 사회복지사의 역할에 대해 학습했습니다 이 부분을 참고하여 사회복지실천현장에서 예상되는 상황을 사례를 들어서 설명하고, 상황에 대한 개입을 위한 사회복지사의 역할을 작성하고, 자신이 그 역할을 한다면 어떤 부분에 중요하게 생각할지 작성하시오
- [사회복지] 청소년의 인터넷중독-게임중독-에 문제점과 해결방안
- 특수아통합교육] 현 우리나라의 보편적 교육과정에 대한 내용을 정리하고, 질 높은 보육과정의 운영과 개별 장애영유아 중심의 접근적 방법에 대해서 논하세요
- 사회복지실천의 기본원칙을 제시하고, 인간관계에서 어떻게 적용할 수 있는지 자신의 생각과 견해를 제시하시오.
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
