분야
docx1.1 기업 소개
1). 네슬레의 연혁
2) 기업 비전과 기업 목표
3) 비즈니스 포트 폴리오
4) 브랜드 ‘네슬레’
[2] 본론
2.1 네슬레의 5막경쟁
1) 예견경쟁
2) New Power 준비경쟁
3) 초기시장 경쟁
4) 주류시장 장악전쟁
5) 정상에서의 경쟁
2.2네슬레의 위기와 극복
1) 아프리카 분유 파동
2) 소셜 네트워크 대응 실패
3) 멜라민 파동 대처
2.3 네슬레 SWOT분석
1) S(Strength강점)
2) W (Weakness약점)
3) O(Opportunity기회)
4) T(Threat위협)
2.4 네슬레 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2.5 네슬레 마케팅믹스 4P전략
1) Price
(1) 저렴한 가격
(2) 가격 차별화
2) Product
(1) 다양한 제품
(2) 차별화된 제품
(3) 제품 디자인
3) Place
(1) 현지 판매 법인
(2) 철저한 유통망 관리
(3) 현지 유통망 확보를 위한 현지 기업들과의 전략적 제휴
4) Promotion
(1) 신제품 체험단
(2) color를 이용한 마케팅
(3) 적극적인 프로모션 전략(쿠폰전략)
[3] 결론
3.1 한국네슬레의 향후 전략에 대한 조언
1) 커피믹스시장
2) 커피전문점 시장
3) 캡슐커피시장
4) 디카페인, 건강 커피
5) 결론
3.2 느낀점
3.3 출처
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?no=39652&ucgb=KZKSOS
http://blog.naver.com/milklove1010?Redirect=Log&logNo=100157222291
http://min6ix.tistory.com/43
http://koreajoongangdaily.joinsmsn.com/news/article/article.aspx?aid=2952984
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=319037
,http://soon2.tistory.com/325
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=anchorus&logNo=80052711126&viewDate=¤tPage=1&listtype=0
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=lchang8910&logNo=60171251080
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http://www.epochtimes.co.kr/news/view.html?section=182&category=185&item=&no=7208
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011071115360183793
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2003070312044961514&type=1
http://www.berlinlog.com/?p=311
http://lib.skku.edu/search/DetailView.ax?sid=1&cid=3967322
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=2054&docId=649719&mobile&categoryId=2061
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http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1183089
http://blog.naver.com/sn00005?Redirect=Log&logNo=150096279611
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2012061902011332787002
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201203/e20120313135455120180.htm
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
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그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
