소개글
[서비스마케팅] 아시아나항공 서비스마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 회사개요
2. 마케팅 전략(내부/외부 마케팅)
3. SWOT분석
4. STP분석
5. Marketing Mix분석
6. 문제점의 해결방안
7. 결론
본문내용
외부마케팅 전략
-사회, 문화적 요인
-경제적 요인
-법적, 정치적 요인
-기술적 요인
-동종 업계와의 경쟁 요인
-타 교통수단과의 경쟁
내부마케팅 전략
최고의 서비스를 수행할 수 있는 종업원의 채용
자질 있는 종업원의 유치/개발/동기부여 및 유지를 위해 추구할 가치가 있는 명확한 vision을 준비할 것
서비스 수행의 충분한 자격을 갖추도록 계속적인 교육/훈련으로 종업원들을 준비시킬 것
종업원들의 서비스 동기를 지속적으로 유지하기 위해 “서비스 팀 동료” 만들기
종업원의 자유재량권 확대와 이를 통한 창조성과 솔선수범행동의 고취
서비스 수행결과의 측정 및 합당한 보상
종업원의 열망, 태도 및 흥미에 대한 관심을 집중하는 일
Strength(강점)
안정성 확보-낮은 평균연력
서비스의 우수성
국내 시장에서의 높은 선호도
중국 노선 최다 운행 및 최다 승객 수송
참고문헌
정상천, [항공 운송업 개론]- 인하공전 출판부
채서일, [마케팅 조사론]- 학연사
김충호, [현대 서비스론]-대명사
아시아나 항공 홈페이지
: http://www.flyasiana.com
한국 항공진흥협회 홈페이지
: http://www.airtransport.or.kr