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레포트 > 경제경영계열

[글로벌마케팅] 슬립리스인시애틀(Sleepless in seattle, SIS) 새 마케팅 전략수립

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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Ⅰ 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기

Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로운 마케팅전략
1)거시환경분석
2)미시환경분석
3)SWOT분석
4)STP
5)4P

Ⅲ 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향
2. 시사점&느낀점

본문내용

실패이유

1 . 내수시장에서의 낮은 인지도

- 다른 경쟁사보다 부족한 자산 및 프로모션

2 . 중국 내 철저한 시장조사 부족

- 차를 자주 마시는 중국인들에게 너무 낯선 브랜드 및 제품들

3 . 시애틀 만의 특성 및 개성 부족

- 고객들 마음속에 확실한 포지셔닝 하지 못함 , 애매모호한 위치

행정규제 완화

각종 불필요한 행정규제들 철폐 노력

중소기업 및 민간투자 진출 용이

2012년 3분기 이후의 중국경제 성장률 회복세 일지 , 지속적 일지 엇갈리는 전망

큰 시장점유율 가지고 있는 중국 프렌차이즈시장

중국 100대 프렌차이즈 기업 매출규모 : 약 1조 6,500억 위안

이중 외자 프렌차이즈 기업 매출규모 : 약 3,900억 위안

중국인 1명당 하루 1잔 → 연간500억달러 시장규모
중국내 커피전문점 점포수 매년 25%씩 증가
하지만 아직까지는 중국 소비자 차 선호

하지만 아직까지는 중국 소비자 차 선호

- 국내 타 지역에서의 낮은 시장점유율
- 시애틀의 특색과 대표메뉴가 없음
- 타 브랜드에 비해 편의시설 부족

- 중국 정부의 행정규제 완화.
- 사치품 대국으로 급부상.
-프렌차이즈 에 대한 큰 의존성
-큰 커피 시장 매력성

- 엇갈리고있는 중국경제 전망
- 경쟁사(스타벅스)의 절대적 시장순위
- 프렌차이즈 브랜드의 높은 시장성장률

커피를 마실 때 가장 우려하는 점에 대한 질문에서 20.2%가 ‘건강에 해롭다’고 응답했다. 이처럼 몸에 좋은 차 문화가 많이 발달 되어 차 시장이 상당히 크다는 점을 볼 수 있다.

현재 중국 내 커피 소비층은 대부분 학생 세일즈맨 등 유행에 민감한 연령대이기 때문에 소비성향의 커피를 단지 음료가 아닌 유행과 생활수준을 나타내는 상징으로 여긴다

설문 결과가 보여주듯이 커피의 구매결정 요인은 커피의 맛을 중요하게 생각하고 있다

참고문헌

IV 참고자료

(1) 명품, 중국 온라인 시장 선점 경쟁 어패럴뉴스 - 동아
(2)“ 中 농촌시장은 상하이-베이징과 소비패턴 크게 달라” - 동아
(3) 사치품 사들이는 중국인 `중국제'는 외면
(4) http://sis.siscoffee.com/main/ (시애틀)
(5) www.istarbucks.co.kr (스타벅스)
(6) 스타벅스 많을수록 황금상권? - 한국경제
(7) ‘ 국내 스타벅스 커피값, 세계 3번째로 비싸 ’ - 아이뉴스
(8) http://money.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=8513560&ctg=1100 - 중국 시장 꾸준한 매출 상승 그래프
(9) www.sprcoffee.com (중국시장 커피분석)
(10) 다도의 나라 中에 커피 전문점 성업 - 중앙일보
(11) 15억 인구 중국 '커피' 맛보더니 이렇게까지. - 아시아경제
(12) 韓-中 커피 소비자, “스타벅스 가장 좋아 ” - 데이트뉴스
(13) '중국 커피마시는 인구 늘어난다' -코트라 무역보고서
(14) http://blog.naver.com/x_pms?Redirect=Log&logNo=120156095952
http://blog.naver.com/hoons1121?Redirect=Log&logNo=60151958660 -네이버블로그
(15) 중국경제 정말 바닥쳤나 - 내일신문
(16) 2012년 중국의 현주소… 중산층은 미련없이 떠난다 - 동아
(17) http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=28425§ion=sc8§ion2 - 주간 무역

#중국 #시장 #커피 #프렌차이즈 #행정규제

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