분야
docx1. 디즈니 소개
2. 디즈니 브랜드 구조
3. 디즈니 사업부문
II. 본론
1. Identifying and Establishing Brand Positioning and Values
2. Planning and Implementing Brand Marketing Programs
3. Measuring and Interpreting Brand Performance
4. Growing and Sustaining Brand Equity
III. 결론
IV. 참고문헌
1. 디즈니 소개
디즈니는 에니메이션 제작 영역에서 출발하여, 구축된 라이브러리를 토대로 케이블과 지상파 영역에 적극 진출하여 현재는 세계적인 글로벌 미디어 기업 중 하나로 성장하였다. 디즈니는 자사의 콘텐츠와 브랜드 가치를 활용한 캐릭터 사업과 테마파크 사업에서도 높은 수익을 얻고 있어 타 글로벌 미디어 기업과는 다소 다른 구조를 가지고 있다.
1923년 월트와 로이 디즈니 형제가 헐리우드에서 단편 애니메이션을 제작하기 위한 스튜디오를 설립하면서 출발한 디즈니는 1953년 영화 배급사 브에나 비스타 픽쳐스 배급사를 세웠고, 1955년 디즈니랜드를 개장하였다. 월트 디즈니의 사망 이후 다소 침체기를 받았지만 1985년 이후 케이블 방송 사업, 가정용 비디오 배급 사업, ABC 인수를 통한 지상파 방송사업, 인터넷 사업 등 기존 콘텐츠 중심의 기업 콘텐츠 생산과 유통망을 도시에 보유한 거대 미디어 기업으로 성장하였다.
2. 디즈니의 브랜드 구조
브랜드 비젼
"나는 꿈을 꾸고, 그 꿈을 나의 믿음에 견주어 본다. 그리고 다양한 위험을 기꺼이 감수하며, 그 꿈을 현실로 만들기 위해 용기 있게 비전을 실천한다.” – Walt Disney
브랜드 구조
3. 디즈니의 사업부문
1) Disney Studio Entertainment - 극장/TV용 필름 및 비디오 제작 배급
2) Disney Parks & Resorts - 디즈니랜드/디즈니월드/호텔운영
① 월트 디즈니 월드 리조트
미국 플로리다 올란도에 세워진 월트 디즈니 월드 리조트는 빼놓을 수 없는 놀이공원이다. 월트 디즈니 월드 리조트는 애너하임의 디즈니랜드의 1백 배가 넘는 곳으로, 세계 최고의 휴식오락공원으로 세계 어린이들의 사랑을 받고 있다.
② 디즈니 랜드 리조트
캘리포니아 남서부 애너하임(LA교외에서 40km 떨어진 곳)에 있는 디즈니랜드 놀이공원은 1955년 7월 17일 처음 개장되었다. 영화의 마술사답게 훌륭한 감성과 경험을 살린 8개의 주제를 가진 동산으로 이루어져 있다.
③ 도쿄 디즈니랜드
④ 유로 디즈니랜드
3) Disney Consumer Products - 캐릭터 비즈니스, 판매 마케팅
4) Disney Media Networks - ABC방송사업분야
디즈니는 1995년 거금 190억 달러를 투자해 ABC방송을 인수해 멀티미디어 방송네트워크 사업분야에 진출한다. 이후 사업을 더욱 확장해 현재는 ABC Entertainment, ABC Daytime, ABC News, ABC sports, ESPN media, radio등 많은 사업분야를 거느리고 있다.
