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분야
hwpⅡ. 선거여론의 목적
Ⅲ. 선거여론의 언론활동
1. 선거구 보도
1) 공정성
2) 권위성
3) 포괄성
2. 후보자 활용
3. 자치권 인정
4. 인터넷 방송
5. 시청자 참여 프로그램
6. 당 대표 인터뷰
Ⅳ. 선거여론의 역할
Ⅴ. 선거여론의 쟁점
Ⅵ. 선거여론의 조사사례
Ⅶ. 향후 선거여론의 제고 방향
참고문헌
대통령 선거는 언론의 역할이 어느 때보다도 막중한 선거로 평가받았다. 특히 대선과정에서 언론은 A여론조사 B를 통해 대선판도를 뒤흔드는 막강한 영향력을 행사하였다. 언론사들은 유권자들에게 대선후보 선정의 참고자료를 제시한다는 명분으로 선거법이 허용하는 날까지 계속해서 여론조사를 실시 보도했다. 그러나 우리 언론의 여론조사 보도는 유권자들에게 유용한 정보를 제공하기 보다는 혼란만을 가중시킨 걸림돌로 작용하였다.
신한국당 경선과정에서 경선에 승복할 것을 다짐했던 전 경기지사가 탈당 후 대선에 출마한 근거가 바로 여론조사 결과 자신에 대한 지지율 때문이었다. 그뿐 아니라 집권 여당 최초의 자유경선에서 대통령 후보로 선출된 신한국당 총재에 대한 교체론이 공식적으로 제기된 것도 바로 이 후보에 대한 지지도가 근거였다. 나아가 여론조사 결과는 후보들간 합종연횡의 논리적 근거가 되기도 하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 선거여론의 목적
조사의 기본 목적은 국가 지도자의 자질과 덕목에 대하여 국민들이 어떻게 인식하고 있는가를 알고자하고, 나아가 지도자의 제시된 자질과 덕목에 대하여 국민들이 인구통계학적 속성 및 지리학적 속성에 따라 어떤 집단이 어떻게 평가하고 있는가를 객관적으로 검증함이 1차적인 목적이다, 즉, 새로운 지도자의 덕목 중에서 국민들이 무엇을 우선순위로 간주하고, 또 어떤 집단과 계층이 지도자의 어떤 덕목을 우선시하고 있는 가를 알아 봄 으로써 새로운 정치 지도자의 덕목과 자질에 대한 국민들의 집단별, 계층별, 지리적 측면에서 전국적인 인지 MAP을 밝혀내는 작업이라고 하겠다.
김상춘(1992), 선거와 TV,선거와 여론조사, 한국언론진흥재단
노규형(1997), 선거와 여론조사, 나남
박영준(2003), 선거문화와 여론조사, 대한민국국회
윤호진(2002), 텔레비전 선거 여론조사 보도, 한국방송진흥원
제프리스톤캐쉬 저, 강흥수 역(2007), 선거여론조사, 커뮤니케이션북스
