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분야
hwpⅡ. 국제마케팅의 의미
Ⅲ. 국제마케팅의 종류
Ⅳ. 국제마케팅의 조직구성
1. 수출부(export department) 설치
2. 국제사업부(international division)설치
1) 참모부서(corporate staff)
2) 업무부서(operating units)
3. 회사의 범지구적 조직체로의 변신
Ⅴ. 국제마케팅의 정보화
1. 글로벌 인터넷마케팅의 특징들
2. 글로벌 인터넷마케팅 특징들에서 비롯되는 글로벌마케팅 환경변화
1) 가상적인 글로벌 전자시장공간 추가
2) 글로벌 소비자 구매행동 변화
3) 국제마케팅 종사기업 내부활동 변화
4) 글로벌 시장구조 변화 및 국제마케팅 종사기업간 경쟁관계 변화
3. 글로벌 인터넷마케팅 급발전에 따른 글로벌마케팅활동의 변화/재편성
1) 마케팅의 가일층 글로벌화는 필수적
2) 글로벌마케팅 정보시스템 활용 증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
4) 글로벌 브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조
Ⅵ. 국제마케팅의 환경요소
Ⅶ. 국제마케팅의 유의사항
1. 정보원천(information source)
2. 기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡음(noise)
Ⅷ. 국제마케팅의 디자인전략
1. 디자인 환경의 변화에 따른 디자인정책 필요
2. 내면화·자기 본질적인 디자인 경향 두드러져
Ⅸ. 결론 및 제언
참고문헌
최근 국제경제환경 변화의 주요 내용은 거시적 국제무역구조의 측면에서 지역경제 통합이라는 독립‧폐쇄적 움직임이 확산되고 있는가 하면, 개별 국제기업들이 참여하는 미시적 국제 시장환경의 측면에서는 범세계화라는 통합의 움직임이 동시에 일어나고 있다는 것이다.
1980년대 이후 GATT의 기능이 약화되면서 나타나고 있는 국제무역구조의 지역주의화 현상은, 유럽시장의 완전통합(EC와 EFTA의 통합)을 의미하는 유럽경제지역(EEA: European Economic Area)의 창설과 미국-캐나다-멕시코를 포함하는 北美自由貿易地帶(NAFTA : North America Free Trade Area)의 형성 움직임으로 구체화되고 있다.
한편 아시아 지역에서는 각국들의 상이한 경제발전 단계와 과거 일본의 대동아공영권의 재현 우려 등으로 지역경제통합의 추진이 미미한 가운데서도, 6개의 소경제권 - 환동해경제권, 황해경제권, 화남경제권, 양안경제권, 바트(Baht)경제권, 성장삼각지대(Growth Triangles) 형성 움직임이 활발해지고 있다
국제경제의 지역주의화 추세는 제2차 석유파동에 따른 국제경기의 침체 속에서 선진제국의 자국 노동자 보호라는 측면이 주요 원인으로 지적되기도 하지만, 일본의 경제대국화와 신흥공업제국의 국제경제에서의 급부상, 그리고 미국과 EC제국의 산업구조조정 실패로 인한 국제경쟁력 저하가 핵심원인으로 지적되고 있다.
한편, 최근의 범세계화 추세는 1980년대 이후 교통, 통신, 정보산업의 급속한 발달로 선진제국의 대중소비문화가 전 세계로 급속히 전파되어 시장의 동질화(homogenization)를 야기, 범세계적 시장(gloval market)및 세계상품(world product)을 대두시킴으로써 나타나고 있다.
그러면 이상과 같은 두 가지의 중요한 국제경제환경 변화가 우리의 대중 진출과 관련하여 주는 시사점은 무엇인가.
- 남경두(1996), 국제마케팅 분석을 위한 뉴럴네트웍의 응용, 건국대학교경제경영연구소
- 윤기창 외 1명(2010), 기술개발·네트워크 역량과 경영성과간 관계에서 국제마케팅 활동의 매개적 역할에 관한 연구, 국제지역학회
- 이인세(1999), 경제환경의 변화와 국제마케팅전략, 청주대학교 경영경제연구소
- 최성렬(1992), 우리나라 기업의 기업문화와 국제마케팅 활동과의 관계에 대한 연구, 충남대학교
- 홍성태(1998), 정보적 네트워크로서의 국제마케팅 조직의 진화, 부산외국어대학교국제통상연구소
