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레포트 > 경제경영계열
2013.08.07
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소주광고의 유형
1. 주 고객 층의 접근
2. 교제의 수단

Ⅲ. 소주광고의 목표소비자

Ⅳ. 소주광고의 소비자조사
1. 기사 인용
2. 유추
3. 설문지 조사
1) 조사 내용
2) 얻고자 하는 내용
3) 설문지 작성과정
4) 분석
5) 최종 분석

Ⅴ. 소주광고의 브랜드컨셉

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

정보원천의 신뢰성이란 대상에 대한 정보원천의 전문성과 의사결정 전달자로서의 진실성과 관련된 것이다. 즉 대상에 대하여 정보원천이 얼마나 정확하게 알고 있느냐하는 ‘전문성(expertise)'과 그 메시지를 얼마나 진실하게 전달하도록 동기부여 되어있느냐하는 ’진실성(trustworthiness)'의 두 측면으로 구성된다. 신뢰할 만한 정보원천이란, 정보원천이 전달하는 메시지에 대해 정확하게 알고 있으며 또한 기꺼이 아무런 편견없이 정보를 전달할 것이라고 인지되는 정보원천이다.
일반적으로 메시지 수신자가 자기가 바라는 결과를 얻는 능력은 정확한 정보의 소유에 달려있기 때문에, 기존에 가지고 있는 정보를 갱신하거나 개선시키기 위해 신뢰성이 있는 정보원천에 의하여 전달되는 메시지에 상당히 개방되어 있다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 소주광고의 유형

1. 주 고객 층의 접근

소비시장을 좌우하게 될 Y세대에 기업들의 관심이 모아지고 있다. Y세대(베이비부머들의 자녀들로 5～20세 사이의 연령층)는 90년대 중반부터 미국에서 주목받기 시작했고, 최근 들어 국내에서도 이들을 겨냥한 마케팅이 선보이고 있다. 통계청에 따르면 우리나라 총인구중 5～19세사이의 인구 비중은 24%가량 된다. "미래의 소비주역" 인 Y세대를 바라보는 기업들의 눈길이 예사롭지 않은 이유다.

참고문헌

강수연(1995) : 광고에 나타난 사회적 이슈의 크리에이티브에 관한 연구, 홍익대학교
박상규 외 1명(2011) : 소주 포장디자인의 광고효과와 표현내용에 관한 연구, 커뮤니케이션디자인학회
이묘영(2004) : 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교
이윤정 외 1명(2007), : 점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석, 한국콘텐츠학회
임채형 외 2명(2010) : Q-방법론을 이용한 노년층 소비자의 광고 크리에이티브에 대한 태도유형 분석 : 소주광고를 중심으로, 한국광고학회
전동균(2007) : 시의 기법을 활용한 광고 표현 연구, 중앙대학교

#소주광고 # 소주 # 광고 # 소비자 # 브랜드컨셉 # 주류

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