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소개글
[소비자행동론] 브랜드이미지가 구매자 구매에 미치는 영향에 대한 자료입니다.
목차
연구목적
가설
문헌 연구
블라인드 테스트
설문조사 연구
결론
본문내용
연구목적
지각된 품질 → 브랜드 평가
브랜드 이미지 & 브랜드 연상
브랜드 충성도
가설
“소비자들은 제품 자체의 속성보다
인식상의 이미지로
맥주의 맛을 결정한다!”
블라인드 테스트
N=20 / 명지대학생 대상
종이컵 4개에 임의로 개별맥주 주입 후 시음
모두 맞춘 사람 :2명
3개 맞춘 사람 :3명
2개 맞춘 사람 :7명
1개 맞춘 사람 :5명
0개 맞춘 사람 :3명
블라인드 테스트 심층분석
N=5 / 1차 테스트 시 3개 이상 맞춘 사람
종이컵 4개에 임의로 개별맥주 중복투여 후 시음
–단, 피실험자는 모름-
똑같은 카스를 4잔 따름
똑같은 하이트를 4잔 따름
똑같은 오비맥주를 4잔따름
똑같은 프라임을 4잔 따름
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