분야
pptx-Why do we pick it?
-About hite
-About Cass
2. Analysis
-Current beer industry
-Analysis of competition
-Analysis of consumers
3. Strategy
-Planning of strategy
4. Results
-Summary
1. No more 1st company, now 2nd
In the early 1990s, most people want to drink “hite” beers, but now is “Cass”.
Cass
55.3%
Hite
44.7%
2. Continuously decreasing
Recently, hite is constantly decreasing in the beer market share,
so we need to find out problems and suggest various solutions.
우용상, 연세대학교 대학원,[2000] [국내석사]
◦ 맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로
최홍관, 서울시립대학교,[2009] [국내석사]
◦ 제조맥주 전문점 중요도와 만족도 평가에 관한 연구 = (A) study on the importance and performance analysis of micro brewery specialty store
현승훈, 경기대학교 관광전문대학원,[2005] [국내석사]
◦ 麥酒브랜드의 마케팅戰略에 관한 硏究 = (A) Study on the Marketing Strategy of Beer Brand
이기안, 仁荷大學校 經營大學院,[2004] [국내석사]
◦ 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구 = (A) study on the efficient beer logotype for improvement of the brand
이우정, 한양대학교 산업경영디자인대학원,[2011] [국내석사]
◦ 한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발에 관한 연구 = Developing a Brand Personality Measure for Korean Beer Brands
장영무, 한양사이버대학교 경영대학원,[2012] [국내석사]
◦ 20대 공략을 위한 마케팅 - 하이트 VS 카스
zinoto.blog.me/140113196768
◦ '카스vs하이트' 내 입에 딱 맞는 맥주는?
cntrans.blog.me/120145179628
◦ 뉴스핌 - 1위 카스…참이슬·하이트 順
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20121202000106
◦ 마이 경제 - 하이트진로, 합병효과 발휘?…실적개선에 주가도 상승
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=357057
◦ 헤럴드경제 - 2012년엔 오비, 15년전엔 하이트…맥주시장 1등 제조기 유정근 제일기획 전무
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20121127000108&md=20121130004652_AN
◦ 그래픽 뉴스 - 카스, 맥주 브랜드 1위
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012103107241077204&nvr=Y
◦ 비즈포커스 - 하이트진로와 오비맥주, 맥주의 '강남스타일' 전쟁 뜨겁다
http://news.sportsseoul.com/read/economy/1106702.htm
◦ 구글 이미지 검색
◦ 카스맥주, 카스톡스 함께 브랜드 1등을 향해
blog.naver.com/cassrock2/110148425559
