분야
hwp2. 제품의 다양화
3. 브랜드전략
4. 제품의 A/S
5.애니콜의 對중국 마케팅전략
1. 시장세분화
2. 명확한 포지셔닝 전략을 바탕으로 일관된 세부 전술을 수행
3. 국가 및 기업 브랜드 이미지 효과를 이용
4. 구전과 제품 사용 경험을 마케팅 활동에 적극적으로 반영
표에서 볼 수 있듯이 이동전화달말기는 크게 아날로그방식과 디지털방식으로 분류되며, 이는 다시 각각의 무선접속방식에 따른 프로토콜과 주파수대역에 따라 다양한 종류로 분류된다. 중국의 이동전화 서비스는 1987년에 TACS 방식의 아날로그 서비스를 베이징, 광동지역에서 시작하였다. 초기의 TACS 시스템은 니트워크 구축에 많은 비용이 소요되었으며, 고가의 단말기로 인하여 주로 경제가 발달한 남동지역의 해안에 재한적으로 제공되었다. 1992년 봄에 중국전신은 소규모의 GSM 시험 시스템을 쟝시, 쩌쟝지역에 설치하였다. 점차 수요가 증가하자 시험 네트워크를 광동, 베이징, 텐진 등 6개 지방과 자치구로 확장하였다. 이에 따라 1994년부터 디지털 방식인 GSM 네트워크가 채택되어 통화완료율과 핸드오버 등이 급속도로 개선되었다. 1995년 초에 모토롤라는 중국에 세계 최대 규모의 아날로그 TACS 네트워크를 설치하였으며, 연합통신은 1995년에 B밴드를 사용하는 AMPS(Advanced Mobile Phone Service) 네트워크를 AT&T 장비를 이용하여 설치하였다. 1994년 최초의 CDMA(Code Division Multiple Access ; 코드분할다중접속) 시스템이 텐진에서 퀠컴의 장비를 사용하여 성공적으로 시험되었다.
